# PrimaFuture.cz

> PrimaFuture je česká agentura pro digitální marketing, PPC reklamu, webovou analytiku a marketingové vzdělávání.

> Tento soubor byl vygenerován 2026-11-14T13:10:36.061Z. Veřejný obsah se načítá dynamicky z aktuálního webu.

## Hlavní stránky

- [PrimaFuture.cz](https://www.primafuture.cz/): Digitální marketing, PPC kampaně, webová analytika a vzdělávání pro firmy a e-shopy.
- [Služby](https://www.primafuture.cz/sluzby): Přehled služeb PrimaFuture v oblasti digitálního marketingu.
- [Komplexní digitální marketing](https://www.primafuture.cz/komplexni-digitalni-marketing): Dlouhodobá marketingová strategie, PPC reklama a webová analytika.
- [Správa PPC kampaní](https://www.primafuture.cz/sprava-ppc-kampani): Nastavení, optimalizace a škálování Google Ads a Sklik kampaní.
- [Audit PPC kampaní](https://www.primafuture.cz/audit-ppc-kampani): Kontrola výkonnosti, nastavení a příležitostí v reklamních účtech.
- [Online konzultace](https://www.primafuture.cz/online-konzultace): Rezervace online konzultace s odborníkem na digitální marketing.
- [Případové studie](https://www.primafuture.cz/pripadove-studie): Výsledky spolupráce s klienty PrimaFuture.
- [E-mailing a digitální tahák](https://www.primafuture.cz/emailing-digitalni-tahak): Informace o e-mailingu a praktických marketingových materiálech.
- [O nás](https://www.primafuture.cz/o-nas): Informace o týmu, zkušenostech a přístupu PrimaFuture.
- [Kurzy](https://www.primafuture.cz/kurzy): Kurzy a vzdělávání v oblasti online marketingu.
- [Recenze](https://www.primafuture.cz/recenze): Hodnocení a zkušenosti klientů PrimaFuture.
- [Kontakt](https://www.primafuture.cz/kontakt): Kontaktní informace a možnosti spolupráce.
- [Nezávazná poptávka](https://www.primafuture.cz/poptavka): Formulář pro zájemce o marketingové služby.
- [Blog](https://www.primafuture.cz/blog): Články o Google Ads, Skliku, PPC, Heurece a digitálním marketingu.

## Blog

- [Digitální tahák #8](https://www.primafuture.cz/digitalni-tahak-8): Novinky ze světa online marketingu. PPC, SEO, sociální sítě a mnoho dalšího. Nové zářijové vydání.
- [Feed rozhoduje dřív než reklama: Jak chyby v produktových datech sabotují Google Shopping a PMax](https://www.primafuture.cz/feed-rozhoduje-driv-nez-reklama-jak-chyby-v-produktovych-datech-sabotuji-google-shopping-a-pmax): Máte dobře nastavenou Performance Max kampaň. Správně nastavené konverze, dostatečný rozpočet, kvalitní kreativy, rozumný tROAS. A přesto některé produkty skoro neprodávají. První podezřelý bývá Google Ads. Možná je špatně bidding. Možná je málo rozpočtu. Možná PMax utrácí peníze za nesprávné produkty. Možná je potřeba rozdělit kampaně.
- [Digitální tahák #7](https://www.primafuture.cz/digitalni-tahak-7): Článek plný užitečných informací a novinek ze světa online marketingu.
- [Marketingová data, která vypadají důležitě, ale ve skutečnosti vám nepomáhají](https://www.primafuture.cz/marketingova-data-ktera-vypadaji-dulezite-ale-ve-skutecnosti-vam-nepomahaji): Marketing dnes produkuje obrovské množství dat. Návštěvnost, prokliky, CTR, CPC, konverze, ROAS, dosah, engagement… V reportech pak přibývají další a další čísla, která vypadají důležitě. Jenže mít data ještě neznamená mít informace, podle kterých se dá dobře rozhodovat. Některé metriky mohou vypadat skvěle, ale pro váš byznys nemusí znamenat téměř nic. Jiné naopak na první pohled nevypadají nijak zajímavě, ale mohou mít přímý vliv na vaše tržby. Pojďme se podívat na několik metrik, u kterých se vyplatí přemýšlet nad jejich skutečným významem.
- [Digitální tahák #6](https://www.primafuture.cz/digitalni-tahak-6): Druhý červencový přehled novinek z Google Ads, Ecomailu a Microsoft Advertising.
- [Léto jako strategický náskok: Proč je Q3 pro e-shopy časem čistky a příprav](https://www.primafuture.cz/leto-jako-strategicky-naskok-proc-je-q3-pro-e-shopy-casem-cistky-a-priprav): Pro mnoho e-shopů znamená léto zpomalení. Méně objednávek, nižší návštěvnost a pocit, že "teď se stejně nic moc neděje". Jenže právě v tom bývá největší chyba.
- [Digitální tahák #5](https://www.primafuture.cz/digitalni-tahak-5): Proč pracně hledat novinky v digitální marketingu, když si je snadno můžete přečíst v Digitálním taháku?
- [Skóre kvality v Google Ads: Proč vstupní stránka rozhoduje víc, než si myslíte](https://www.primafuture.cz/skore-kvality-v-google-ads-proc-vstupni-stranka-rozhoduje-vic-nez-si-myslite): Kampaně běží, reklamy mají slušnou míru prokliku, ale cena za kliknutí roste a konverzí nepřibývá. Zní vám to povědomě? Mnoho firem v takové situaci začne upravovat nabídky, přepisovat reklamní texty nebo navyšovat rozpočet. Ve skutečnosti však problém často neleží v samotné kampani, ale na vstupní stránce. Ta totiž významně ovlivňuje nejen uživatelskou zkušenost, ale také hodnocení reklamy ze strany Googlu. Přestože se o Skóre kvality dnes mluví méně než dříve, jeho principy jsou stále součástí toho, jak Google rozhoduje o ceně za kliknutí i pozici reklamy.
- [Digitální tahák #4](https://www.primafuture.cz/digitalni-tahak-4): Shrnutí nejzajímavějších novinek ze světa online marketingu za červen.
- [Jak využít AI v marketingu, aniž by utrpěla kvalita obsahu](https://www.primafuture.cz/jak-vyuzit-ai-v-marketingu-aniz-by-utrpela-kvalita-obsahu): AI se během posledních let stala běžnou součástí marketingové práce. Pomáhá s tvorbou textů, analýzou dat nebo přípravou kampaní a dokáže výrazně ušetřit čas. Zároveň ale přináší riziko vzniku generického a zaměnitelného obsahu. Jak využívat AI efektivně a přitom si zachovat kvalitu, autenticitu a vlastní know-how?
- [Digitální tahák #3](https://www.primafuture.cz/digitalni-tahak-3): Online marketing se mění rychleji než počasí. Proto jsme pro vás připravili další vydání Digitálního taháku, ve kterém najdete výběr nejzajímavějších novinek, trendů, aktualizací i praktických tipů z oblasti PPC reklamy, SEO, analytiky a dalších digitálních disciplín. Ušetřete čas hledáním informací a mějte vše důležité přehledně na jednom místě.
- [7 nejčastějších chyb v Google Ads, které zbytečně pálí rozpočet](https://www.primafuture.cz/7-nejcastejsich-chyb-v-google-ads-ktere-zbytecne-pali-rozpocet): Google Ads dokáže přivádět nové zákazníky a zvyšovat tržby, ale pouze tehdy, pokud jsou kampaně správně nastavené a průběžně optimalizované. Podívejte se na sedm nejčastějších chyb, kvůli kterým firmy zbytečně utrácejí reklamní rozpočty a přicházejí o potenciální obchodní příležitosti...
- [Digitální tahák #2](https://www.primafuture.cz/digitalni-tahak-2): Novinky a zajímavosti z první části května přináší Digitální tahák s pořadovým číslem 2.
- [Proč používat Google Ads skripty?](https://www.primafuture.cz/proc-pouzivat-google-ads-skripty): Google Ads skripty fungují jako malí digitální pomocníci. Zvládnou spoustu rutinních úkolů, které by jinak ukrajovaly čas po malých kouscích jako hladový Pac-Man.
- [Spouštíme Digitální tahák](https://www.primafuture.cz/spoustime-digitalni-tahak): Vybíráme ty nejzajímavější novinky ze světa online marketingu.
- [Jak párovat produkty na Heurece?](https://www.primafuture.cz/jak-parovat-produkty-na-heurece): Všichni online markeťáci, kteří pracujeme s Heurekou jsme se potkali s faktem, že nemáme spárované produkty.
- [Jaké nové typy kampaní přibyly v reklamních účtech Sklik a Google Ads](https://www.primafuture.cz/jake-nove-typy-kampani-pribyly-v-reklamnich-uctech-sklik-a-google-ads): Neustálý vývoj ze strany reklamních nástrojů přináší ovoce i pro nás - inzerenty.
- [Rozšíření kampaní ve vyhledávací síti Google](https://www.primafuture.cz/rozsireni-kampani-ve-vyhledavaci-siti-google): Jak rozšířit textové reklamy na Google a zvýšit šanci na proklik?
- [Jak na správné cílení regionálních kampaní v Sklik.cz?](https://www.primafuture.cz/jak-na-spravne-cileni-regionalnich-kampani-v-sklik-cz): Pokud chcete dělat kvalitní propagaci na regionální služby ve vyhledávací síti Seznam.cz, měli byste se zamyslet nad tím, jak vše funguje.

## Případové studie

Aktuálně nejsou k dispozici žádné publikované případové studie.

## Recenze

- [Recenze klientů](https://www.primafuture.cz/recenze): veřejná hodnocení klientů

## Další informace

- [Úplný obsah webu](https://www.primafuture.cz/llms-full.txt)
- [Sitemap](https://www.primafuture.cz/sitemap.xml)

## Publikované články

### [Digitální tahák #8](https://www.primafuture.cz/digitalni-tahak-8)

Kategorie: 

Novinky ze světa online marketingu. PPC, SEO, sociální sítě a mnoho dalšího. Nové zářijové vydání.

Novinky z Google:
- nový formát nákupních reklam v AI módu

- vyšla Google Ads API v22

- Google Tag Gateway pro inzerenty opouští fázi beta na platformách Akamai a Fastly

- Bumper reklamy byly nově definovány na délku 5 až 6 sekund

- nové filtry podle kategorií v Google Trends

- přehled produktů pro kampaně na aplikace nově zahrnuje náklady a konverze

- zásady pro vývojáře Google Ads aktualizovány za účelem zvýšení bezpečnosti

- skupiny videokampaní byly zaznamenány v ostrém provozu Google Ads

- Google Ads testuje sbalitelné podklady ve vyhledávání

- Google testuje funkci předvyplnění kampaní pro Demand Gen

Další novinky:
- Microsoft Advertising zavádí propojení účtů pomocí dvou identifikátorů (Dual-ID)

- Microsoft zpřísňuje pravidla pro reklamy na Xbox Dash a vydává dlouhý seznam zákazů

- Microsoft Advertising představil nové metriky průměrných cílů

- Asistent pro vývojáře Meta AI je nyní k dispozici pro podporu vývojářů

- Webinář: Jak vytěžit z Heureky maximum: API, reporty a výkon e-shopu

- Propagujte své nabídky z Sreality.cz nově i přes Sklik

### [Feed rozhoduje dřív než reklama: Jak chyby v produktových datech sabotují Google Shopping a PMax](https://www.primafuture.cz/feed-rozhoduje-driv-nez-reklama-jak-chyby-v-produktovych-datech-sabotuji-google-shopping-a-pmax)

Kategorie: PPC

Máte dobře nastavenou Performance Max kampaň. Správně nastavené konverze, dostatečný rozpočet, kvalitní kreativy, rozumný tROAS. A přesto některé produkty skoro neprodávají. První podezřelý bývá Google Ads. Možná je špatně bidding. Možná je málo rozpočtu. Možná PMax utrácí peníze za nesprávné produkty. Možná je potřeba rozdělit kampaně.

Představte si, že stavíte závodní speciál. Investujete do nejnovějšího motoru, ladíte aerodynamiku a najmete špičkového jezdce. Jenže pak do nádrže natankujete nekvalitní palivo. Auto sice nastartuje, ale na trať ani nevyjede, nebo bude dojíždět daleko za konkurencí.
Přesně tohle dělá většina e-shopů se svými Google Shopping a Performance Max kampaněmi.
Při auditech výkonnostních účtů se neustále setkáváme s tím, že se firmy soustředí na nastavení rozpočtů, biddingové strategie, strukturu kampaní nebo testování podkladů. Zapomínají ale na to nejpodstatnější: algoritmus Google nevidí váš e-shop, vidí pouze váš datový feed. Pokud jsou v něm chyby, algoritmus tápe, utrácí peníze na nerelevantní dotazy nebo produkty rovnou zamítá.
Proč je feed absolutním základem úspěchu v PMax?
Moderní reklama na Googlu je řízena strojovými algoritmy. U Performance Max kampaní má PPC specialista k dispozici čím dál méně „páček“, kterými by mohl ručně ovlivňovat cílení.
Kde tedy vzniká hlavní konkurenční výhoda? V kvalitě a struktuře dat.
Produktový feed (XML/CSV soubor, který posíláte do Google Merchant Center) slouží jako jediný zdroj pravdy. Podle něj Google určuje:
- Kdy a komu reklamu zobrazí (vyhledávací dotazy).

- Kde reklamu zobrazí (Shopping, Obsahová síť, YouTube, Discover).

- Jak bude reklama vypadat (obrázek, název, cena, slevová akce).

Pokud nakrmíte algoritmus nekvalitními daty, dostanete nekvalitní výsledky.
5 nejčastějších chyb ve feedu, které vás stojí peníze
1. Neoptimalizované názvy produktů (title)
Základní chyba většiny e-shopů spočívá v tom, že do feedu posílají stejné názvy, jaké mají na webu. Zákazník na webu ale přichází z kategorie, kde ví, co hledá. Ve vyhledávači začíná od nuly.
- Špatně: Běžec Pro 3.0

- Správně: Pánské běžecké boty Pro 3.0 Černé - Velikost 43

Tipy pro optimalizaci:
- Vždy dávejte na začátek názvu to nejdůležitější: Kategorie + Značka + Model + Klíčové vlastnosti (Barva, Velikost, Materiál).

- Google přikládá největší váhu prvním slovům. Pokud se důležitá klíčová slova do prvních 70 znaků nevejdou, uživatel je na mobilu ani neuvidí.

2. Chybějící nebo špatně nastavené kódy GTIN
Identifikátory GTIN ( většinou se jedná o EAN kód) jsou pro Google klíčové. Pomáhají mu přesně zařadit váš produkt do katalogu, porovnat ho s konkurencí a pochopit, co přesně prodáváte.
- Pokud GTIN chybí (a produkt jej oficiálně má), klesá zásah kampaní.

- Pokud zadáte vymyšlený nebo chybné GTIN, Google Merchant Center produkt zamítne.

3. Špatné kategorizace (google_product_category)
Pokud Google přesně neví, do jaké kategorie produkt patří, zkouší testovat zobrazení na široké spektrum dotazů. Výsledek? Proklikáváte rozpočet na vyhledávání, která nemají s vaším zbožím nic společného. Ujistěte se, že používáte oficiální taxonomii Google a mapujete produkty co nejhlouběji (např. Oblečení a doplňky > Oblečení > Sportovní oblečení > Běžecké kalhoty).
4. Generické obrázky bez kontextu
Obrázek je to první, co zákazníka zaujme. Fotka na čistě bílém pozadí je standard, ale u mnoha kategorií (móda, nábytek, sporty) často funguje hůře než produkt v reálném použití.
- Sledujte, aby obrázky neměly vodoznaky, texty nebo propagační bannery (Google je za to nekompromisně blokuje).

- Kde je to možné, využívejte alternativní obrázky (additional_image_link), které dávají PMax kampaním prostor pro testování na různých kanálech.

5. Ignorování vlastních štítků (custom_label_0 až 4)
Jak bez pokročilých dat ve feedu řeknete Performance Max kampani, které produkty přinášejí nejvyšší marži nebo které jsou ležáky na skladě? Běžné nastavení kampaní podle kategorií nestačí.
Díky custom labelům můžete produkty ve feedu dynamicky označovat podle:
- Marže / Ziskovosti (vysoká marže, nízká marže)

- Skladovosti a obrátkovosti (bestsellery, ležáky)

- Cenové hladiny nebo sezónnosti

PMax pak můžete rozdělit do struktur podle reálné byznysové priority a podle toho řídit ROAS/PNO.
Jak zkontrolovat a opravit produktová data?
- Google Merchant Center je váš nejlepší přítel: Pravidelně kontrolujte záložku Produkty a obchod > Produkty > Vyžaduje pozornost. Zamítnuté produkty znamenají ušlý zisk.

- Používejte feed management nástroje: Nástroje jako Mergado umožní upravovat titles, doplňovat chybějící data a pravidly transformovat feed bez nutnosti zásahu vývojáře.

- Pravidelně testujte: Úprava názvů u top 20 % nejprodávanějších produktů dokáže během několika týdnů zvýšit podíl zobrazení a konverzní poměr o desítky procent.

### [Digitální tahák #7](https://www.primafuture.cz/digitalni-tahak-7)

Kategorie: 

Článek plný užitečných informací a novinek ze světa online marketingu.

- vývoj API Fénix od Seznamu stále pokračuje

- Meta spouští nového AI asistenta pro vývojáře, aby pomohl řešit chyby bez potřeby kontaktovat podporu

- YouTube testuje nové zobrazení reklam v mobilních zařízení

- Google rozšiřuje politiku omezeného zobrazování na všechny typy reklam, což znamená, že neověřeným nebo rizikovým účtům s nízkou důvěryhodností automaticky zastropuje počet impresí

- OpenAI nově spouští reklamy v ChatGPT v Evropě

- Google Ads usnadňuje cílení na jazyky tím, že automaticky zahrnuje uživatele, kteří rozumí vybranému jazyku na základě jejich aktivity, i když ho nemají nastavený jako primární

- Google od září 2026 automaticky přepne vaše starší nastavení reklam na nový systém AI Max – stane se to samo, bez ohledu na to, jak reklamy spravujete

- Google testuje nová tlačítka na úvodní stránce pro propagaci AI vyhledávání

- Google přidává nový přehled pro kontrolu importu kampaňových dat

- Google oznámil API verzi 25.1

- V nastavení kampaně v Google Ads se objevilo cílení na uživatele věrnostních programů

- Do Merchant Center byla přidána nová funkce na prodejní události

- Google sjednocuje Google Tag a Tag Manager do jednoho centra pro správu měření

- Google Ads redesignuje panel pro optimalizaci podkladů

- Plánovač výkonu v Google Ads přidává možnost testování změn v kampaních

- Google Ads přidává možnost zobrazování loga firmy v nákupních reklamách

### [Marketingová data, která vypadají důležitě, ale ve skutečnosti vám nepomáhají](https://www.primafuture.cz/marketingova-data-ktera-vypadaji-dulezite-ale-ve-skutecnosti-vam-nepomahaji)

Kategorie: PPC

Marketing dnes produkuje obrovské množství dat. Návštěvnost, prokliky, CTR, CPC, konverze, ROAS, dosah, engagement… V reportech pak přibývají další a další čísla, která vypadají důležitě. Jenže mít data ještě neznamená mít informace, podle kterých se dá dobře rozhodovat. Některé metriky mohou vypadat skvěle, ale pro váš byznys nemusí znamenat téměř nic. Jiné naopak na první pohled nevypadají nijak zajímavě, ale mohou mít přímý vliv na vaše tržby. Pojďme se podívat na několik metrik, u kterých se vyplatí přemýšlet nad jejich skutečným významem.

1. Počet návštěvníků webu
„Tento měsíc jsme měli o 30 % více návštěvníků.“
To zní dobře. Jenže co když se zároveň počet objednávek nezměnil?
Samotná návštěvnost vám říká především to, kolik lidí na web přišlo. Neříká, jestli přišli ti správní lidé, co na webu dělali ani jestli nakonec nakoupili.
Růst návštěvnosti proto nemusí znamenat růst byznysu.
Mnohem zajímavější otázkou je, kolik kvalitních návštěvníků dokážeme proměnit v zákazníky a kolik nás jejich získání stojí.
2. CTR
CTR neboli míra prokliku patří mezi nejčastěji sledované metriky v online reklamě.
Vysoké CTR může být skvělým signálem. Reklama zaujala a lidé na ni klikají. Jenže vysoké CTR samo o sobě nic neříká o kvalitě návštěvnosti.
Můžete mít reklamu s CTR 10 %, která přivede stovky návštěvníků bez jediné objednávky. A vedle ní reklamu s CTR 4 %, která přivede méně lidí, ale několikanásobně více zákazníků.
Samotné vysoké CTR tedy není cíl. Je to pouze jedna část skládačky.
3. Nízké CPC
„Máme CPC jen 5 Kč.“ Fajn. Ale co z toho?
Levný proklik není automaticky dobrý proklik. Pokud vám návštěvník za 5 Kč nic nepřinese, může být ve výsledku dražší než proklik za 30 Kč, který vede k objednávce.
Při vyhodnocování kampaní proto není dobré soutěžit o nejnižší cenu za kliknutí. Důležitější je sledovat, co se děje po kliknutí.
Levnější návštěvnost totiž nemusí znamenat levnější zákazníky.
4. Počet konverzí
Další oblíbené číslo: počet konverzí.
Kampaň A přinesla 100 konverzí, kampaň B pouze 30. Na první pohled vítězí A.
Jenže pokud kampaň A přinesla především levné poptávky s nízkou úspěšností a kampaň B několik desítek skutečných zákazníků s vysokou hodnotou, může být situace přesně opačná.
Proto je důležité vědět, co vlastně za konverzi považujete a jakou má hodnotu.
Odeslaný formulář totiž ještě nemusí znamenat obchod.
5. ROAS
ROAS je jedna z nejdůležitějších metrik e-commerce marketingu. Zároveň ale patří mezi ty, které se dají velmi snadno špatně interpretovat.
ROAS 800 % vypadá skvěle.
Pokud ale prodáváte produkty s nízkou marží, vysokými náklady na dopravu, skladování a dalšími náklady, nemusí takový výsledek znamenat, že je kampaň skutečně zisková.
ROAS proto dává smysl vždy zasadit do širšího kontextu.
Nejde jen o to, kolik korun reklama vydělala. Důležité je, kolik jich po započtení všech nákladů skutečně zůstalo.
6. Počet zobrazení
Milion zobrazení. To už v reportu vypadá působivě.
Jenže pokud reklamu nikdo relevantní neviděl, případně z ní nevznikla žádná obchodní hodnota, milion impresí vám účet nezachrání.
Počet zobrazení může být důležitý například pro brandové kampaně. Ani tam ale není dobré sledovat číslo izolovaně.
Ptejte se, koho oslovujete, jak často a co se po kontaktu s reklamou děje.
7. Počet sledujících
Další metrika, která dokáže potěšit ego.
10 000 sledujících vypadá lépe než 1 000. Jenže větší publikum automaticky neznamená větší tržby.
Můžete mít malou komunitu, která vašemu produktu důvěřuje a pravidelně nakupuje. A zároveň můžete mít desetitisíce sledujících, kteří vás sice sledují, ale nikdy od vás nic nekoupí. Počet sledujících je proto dobré vnímat jako prostředek, nikoliv jako obchodní cíl.
8. Podíl zobrazení zcela nahoře
„Býváme vidět na prvních pozicích.“
Skvělé. Ale je to opravdu důvod utratit za reklamu více peněz?
Vyšší podíl zobrazení zcela nahoře může znamenat větší viditelnost a více kliknutí, ale zároveň také vyšší náklady. Pokud se zvýšená investice nepromítne do odpovídajícího růstu hodnoty konverzí, nemusí být snaha o maximální viditelnost ekonomicky smysluplná.
Cílem přece není vyhrát aukci.
Cílem je získat zákazníka za podmínek, které dávají smysl pro váš byznys.
Co tedy sledovat místo toho?
Nejde o to všechny výše zmíněné metriky zahodit.
Každá z nich může být za určitých okolností užitečná. Problém nastává ve chvíli, kdy ji začneme považovat za hlavní ukazatel úspěchu.
Dobrý marketingový report by měl především pomáhat odpovídat na konkrétní otázky:
- Přivádíme správné zákazníky?

- Kolik nás jejich získání stojí?

- Kolik nám přinášejí?

- Které kampaně, produkty nebo kanály fungují nejlépe?

- Kde naopak zbytečně utrácíme peníze?

- Co můžeme změnit, aby byl výsledek lepší?

A právě tady se dostáváme k důležitému rozdílu mezi daty a rozhodováním.
Data vám řeknou, co se stalo. Dobrá analytika vám pomůže pochopit proč. A teprve na základě toho můžete udělat rozhodnutí, které něco změní.
Nehledejte hezká čísla. Hledejte odpovědi.
Marketingový report nemusí mít dvacet grafů a padesát metrik.
Měl by především odpovědět na jednoduchou otázku:
Co jsme zjistili a co bychom měli udělat dál?
Pokud máte CTR, CPC, návštěvnost a ROAS na jedné stránce, ale po jejím přečtení stále nevíte, kam příští měsíc poslat peníze, problém pravděpodobně není v nedostatku dat.
Možná jich máte mnoho.
Nejlepší marketingová metrika není ta, která vypadá nejlépe v reportu. Je to ta, podle které dokážete udělat lepší rozhodnutí.

### [Digitální tahák #6](https://www.primafuture.cz/digitalni-tahak-6)

Kategorie: 

Druhý červencový přehled novinek z Google Ads, Ecomailu a Microsoft Advertising.

Novinky z Google:
- Google testuje nové favikony u odkazů na podstránky ve vyhledávacích reklamách

- Google testuje nový vzhled reklam v Discovery s oblými rohy

- Google zavádí štítky pro označení AI obsahu

- Google testuje nový vzhled vyhledávacích reklam na mobilních zařízeních

- Google experimentuje s novým tlačítkem Číst více ve vyhledávacích reklamách na mobilních zařízeních

- V kampaních Performance Max se objevila nová funkce Knihovna témat

- V Google Ads se objevil nový status u konverzních akcí

- Google testuje reklamy se srovnávacími nabídkami vedle standardních nákupních reklam

- LINE nově podporuje podklady pro zprávy v Google Ads

- Google Ads Editor vychází v nové verzi 2.13

- Google mění způsob fungování cílových nabídkových strategií u kampaní omezených rozpočtem

Novinky z Microsoftu:
- Microsoft představuje rozbalovací odkazy na podstránky

- Microsoft testuje novou sekci s obrázky

Ještě více novinek:
- Ecomail představuje Brand Kit

- MediaGuru: Investice do digitální reklamy táhnou video, sociální sítě a retail média

### [Léto jako strategický náskok: Proč je Q3 pro e-shopy časem čistky a příprav](https://www.primafuture.cz/leto-jako-strategicky-naskok-proc-je-q3-pro-e-shopy-casem-cistky-a-priprav)

Kategorie: 

Pro mnoho e-shopů znamená léto zpomalení. Méně objednávek, nižší návštěvnost a pocit, že "teď se stejně nic moc neděje". Jenže právě v tom bývá největší chyba.

Zatímco konkurence čeká na září, ti nejlepší využívají třetí kvartál jako období generálního úklidu. Ne proto, že by měli méně práce. Ale proto, že vědí, že nejdražší chyby vznikají ve chvíli, kdy už sezóna běží naplno.
Q4 totiž neodpouští. Black Friday, Mikuláš, Vánoce nebo povánoční výprodeje přinášejí (většinou) nejvyšší obraty roku. Každá nefunkční vstupní stránka, špatně nastavený feed nebo neefektivní kampaň stojí v tomto období násobně více peněz než v létě.
1. Udělejte audit kampaní. Ne jen výkonu.
Většina inzerentů sleduje hlavně PNO, CPA nebo ROAS. To je samozřejmě správně, ale nestačí to.
Podívejte se i na věci, které bývají schované pod povrchem.
Například:
- které kampaně utrácejí rozpočet bez růstu obratu,

- kde dlouhodobě klesá CTR,

- které reklamní texty běží už několik měsíců beze změny,

- kde Performance Max přebírá výkon klasickým kampaním,

- jestli stále cílíte na produkty, které už nejsou prioritou.

Často zjistíte, že kampaně fungují spíš ze setrvačnosti než díky aktuálnímu nastavení.
2. Podívejte se na landing pages očima zákazníka
Google dnes hodnotí vstupní stránku mnohem víc než jen správně zvolená klíčová slova.
Pokud uživatel přijde na stránku, která je pomalá, nepřehledná nebo neodpovídá tomu, co slíbil inzerát, odchází. A s ním i vaše peníze.
Vyzkoušejte jednoduchý test.
Otevřete deset nejvýkonnějších produktových nebo stránek s kategoriemi a položte si několik otázek:
- Je během pěti sekund jasné, co prodáváte?

- Je hlavní výhoda vidět bez scrollování?

- Jsou doprava a dostupnost snadno dohledatelné?

- Funguje stránka dobře na mobilu?

- Nepůsobí zastarale?

Pokud na některou otázku odpovíte "spíš ne", je právě léto ideální čas na úpravy.
3. Vyčistěte produktový feed
Produktový feed je pro Google Merchant Center, Heureku nebo Meta katalog základem všeho.
Přesto právě tady nacházíme nejvíce problémů.
Typicky:
- chybějící GTIN,

- nekvalitní názvy produktů,

- krátké popisky,

- špatně vyplněné parametry,

- nekonzistentní Product Type,

- zastaralé obrázky.

Každá drobnost snižuje viditelnost produktů.
Dobře připravený feed přitom dokáže zvýšit výkon kampaní, aniž byste navýšili rozpočet.
4. Zkontrolujte data, která opravdu používáte
Marketing bez kvalitních dat připomíná řízení auta v husté mlze.
V létě je ideální čas ověřit:
- správné měření konverzí,

- rozšířené konverze,

- propojení GA4 s Google Ads,

- měření telefonických konverzí,

- správné označování kampaní pomocí UTM parametrů.

Řada e-shopů zjistí až při podzimní sezóně, že několik měsíců měřila špatně. To už bývá pozdě.
5. Připravte si reklamní kreativy dopředu
Každý rok se opakuje stejný scénář - v říjnu začíná hon na bannery, grafiky, videa i texty, takže grafik nestíhá, copywritter má plno. Nebo to vyřeší AI a obě profese mají volno :-).
Přitom právě během léta můžete připravit:
- bannery,

- videa,

- reklamní texty,

- newslettery,

- landing pages,

- produktové fotografie.

Na podzim pak stačí vše pouze spustit.
6. Najděte produkty, které táhnou celý e-shop
Většina e-shopů vydělává na relativně malé části svého sortimentu.
Proto doporučujeme projít data a zjistit:
- které produkty tvoří největší část obratu,

- které mají nejvyšší marži,

- které mají nejlepší konverzní poměr,

- které se pravidelně vracejí v objednávkách.

Právě tyto produkty by měly dostat největší reklamní podporu během podzimu.
Naopak položky s minimálním výkonem nemusí spotřebovávat významnou část rozpočtu.
7. Myslete několik měsíců dopředu
Úspěšné e-shopy nepřemýšlejí v horizontu příštího týdne.
Přemýšlejí o tom, co bude zákazník hledat za dva nebo tři měsíce.
Pokud prodáváte:
- školní potřeby, připravujte kampaně už v červenci,

- podzimní oblečení, optimalizujte srpnové kampaně,

- vánoční sortiment, začněte plánovat nejpozději v září.

Čím dříve máte vše připravené, tím větší prostor získají algoritmy pro učení a optimalizaci.
8. Nepodceňujte automatizaci
Q3 je ideální období pro odstranění rutinních činností.
Automatizovat lze například:
- kontrolu feedů,

- reporting,

- upozornění na pokles výkonu,

- správu cen,

- bidování,

- pravidelné exporty dat.

Každá ušetřená hodina se během hlavní sezóny několikanásobně vrátí.
Léto rozhoduje o podzimu.
Červenec a srpen možná nevypadají jako nejdůležitější měsíce roku. Ve skutečnosti ale právě tehdy vzniká náskok, který se projeví během Black Friday i vánoční sezóny.
Firmy, které využijí Q3 k optimalizaci webu, reklamních kampaní, produktových feedů a analytiky, vstupují do nejdůležitější části roku s výrazně lepší pozicí. Nemusí hasit problémy za pochodu a mohou se soustředit na to nejdůležitější: růst.
Nečekejte tedy, až začne podzimní shon. Využijte léto jako období strategických rozhodnutí. Právě teď máte největší prostor udělat změny, které budou mít na konci roku největší dopad.

### [Digitální tahák #5](https://www.primafuture.cz/digitalni-tahak-5)

Kategorie: PPC

Proč pracně hledat novinky v digitální marketingu, když si je snadno můžete přečíst v Digitálním taháku?

Google:
- na webu Searchengineland.com si všimli, že Google upravuje zobrazování receptů v AI modu

- Google Trends přidává novou funkci - porovnání s předchozím obdobím

- oznámení od Google: Google Mobile Ads Next-Gen SDK je nyní preferované SDK pro Android

- Google spouští pilotní projekt, který má urychlit schvalování žádostí o úroveň přístupu Basic Access pro Google Ads API

- na webu PPCnewsfeed přišli s informací, že Google Ads představil novou funkci Asset Group Theming pro kampaně Performance Max

- Google testuje AI generované souhrny v reklamách ve vyhledávání. S informací přišel web Searchengineland.com

Seznam:
- nové měření SEM je připravené pro všechny účty

- nové kategorie a parametry od července 2026

- Seznam Grant pomůže dalším dvaceti neziskovým organizacím

SEO:
- ChatGPT v režimu Thinking mění, které značky cituje

- co odhaluje 1 milion klíčových slov o vlivu AI na vyhledávání. Studii přinesl web Searchengineland.com

- proč může být Meta AI skrytým vyhledávacím gigantem?

### [Skóre kvality v Google Ads: Proč vstupní stránka rozhoduje víc, než si myslíte](https://www.primafuture.cz/skore-kvality-v-google-ads-proc-vstupni-stranka-rozhoduje-vic-nez-si-myslite)

Kategorie: PPC

Kampaně běží, reklamy mají slušnou míru prokliku, ale cena za kliknutí roste a konverzí nepřibývá. Zní vám to povědomě? Mnoho firem v takové situaci začne upravovat nabídky, přepisovat reklamní texty nebo navyšovat rozpočet. Ve skutečnosti však problém často neleží v samotné kampani, ale na vstupní stránce. Ta totiž významně ovlivňuje nejen uživatelskou zkušenost, ale také hodnocení reklamy ze strany Googlu. Přestože se o Skóre kvality dnes mluví méně než dříve, jeho principy jsou stále součástí toho, jak Google rozhoduje o ceně za kliknutí i pozici reklamy.

Skóre kvality nezmizelo. Jen už o něm není tolik slyšet.
V posledních letech se pozornost PPC specialistů přesunula směrem k automatizaci, chytrým nabídkám a kampaním typu Performance Max. Mnoho inzerentů proto získalo pocit, že Skóre kvality už není důležité.
To je omyl.
Google sice dnes klade větší důraz na strojové učení a predikci výkonu, ale stále hodnotí, zda reklama nabízí uživateli kvalitní zkušenost. A právě kvalita vstupní stránky je jedním z faktorů, které mají na výslednou výkonnost kampaní přímý dopad.
Jinými slovy: můžete mít perfektně nastavenou reklamu, ale pokud návštěvník po kliknutí narazí na pomalý, nepřehledný nebo nedůvěryhodný web, Google to zohlední.
Co vlastně Skóre kvality měří?
Skóre kvality (Quality Score) je orientační metrika od 1 do 10, která ukazuje, jak dobře reklama odpovídá hledanému dotazu a jakou zkušenost nabídne uživateli.
Google při hodnocení vychází zejména ze tří oblastí:
- očekávaná míra prokliku - CTR,

- relevance reklamy vůči hledanému výrazu,

- kvalita vstupní stránky.

Právě třetí bod bývá nejvíce podceňovaný.
Mnoho firem řeší text reklamy do posledního slova, ale návštěvníka po kliknutí pošle na stránku, která načítá několik sekund, neodpovídá tomu, co reklama slibovala, nebo uživatele zahlcuje nepřehledným obsahem.
Taková kombinace snižuje šanci na konverzi a zároveň zhoršuje celkovou efektivitu kampaní.
Proč je vstupní stránka důležitější než kdy dřív
Google má jediný cíl. Nabídnout uživateli co nejlepší odpověď na jeho dotaz.
Nestačí proto, aby reklama získala kliknutí. Důležité je, co se děje po něm.
Pokud uživatel:
- rychle odejde,

- nenajde hledané informace,

- dlouho čeká na načtení stránky,

- nemůže pohodlně používat web na mobilu,

Google získává signály, že stránka nenaplňuje očekávání.
To může vést nejen k nižšímu hodnocení reklamy, ale také ke zvýšení ceny za kliknutí.
Ve výsledku platíte více za návštěvníka, který stejně nenakoupí.
Jaké chyby na vstupních stránkách vídáme nejčastěji
1. Reklama slibuje něco jiného než stránka
Představte si reklamu:
„Protein se slevou 30 % pouze dnes.“
Po kliknutí se ale zákazník dostane na hlavní stránku e-shopu, kde musí akci složitě hledat.
První dojem je pryč.
Uživatel odchází.
Google vidí, že reklama nesplnila očekávání.
Každá reklama by měla směřovat na stránku, která přesně odpovídá tomu, co slibuje.
2. Pomalé načítání
Rychlost webu není jen technická disciplína.
Je to jeden z faktorů, který ovlivňuje konverzní poměr.
Každá další sekunda načítání znamená vyšší pravděpodobnost, že návštěvník odejde ještě předtím, než vůbec uvidí nabídku.
Na mobilních telefonech je tento problém ještě výraznější.
3. Nepřehledná struktura
Některé stránky připomínají sklad plný informací.
Banner přes celý monitor.
Vyskakovací okno.
Další banner.
Video.
Deset různých barev.
Pět tlačítek.
Návštěvník během několika sekund ztratí orientaci.
Dobrá landing page vede uživatele jedním směrem.
Nepřemýšlí za něj.
4. Chybí důvěryhodnost
Lidé dnes nakupují opatrněji než dříve.
Pokud na stránce chybí:
- recenze,

- informace o dopravě,

- kontaktní údaje,

- fotografie,

- certifikace,

- obchodní podmínky,

roste nejistota.
A s ní klesá ochota dokončit objednávku.
5. Web není připravený pro mobilní zařízení
Ve většině oborů dnes tvoří mobilní návštěvnost více než polovinu všech návštěv.
Přesto stále vídáme stránky, kde:
- tlačítka nejdou stisknout,

- text je příliš malý,

- formuláře jsou nepoužitelné,

- obrázky překrývají obsah.

Pokud uživatel nemůže pohodlně nakoupit během několika minut, pravděpodobně odejde ke konkurenci.
6. Chybí jasná výzva k akci
Co má návštěvník udělat?
Objednat?
Vyplnit formulář?
Zavolat?
Rezervovat termín?
Pokud stránka tuto odpověď nedává okamžitě, konverzní poměr zpravidla klesá.
7. Stránka odpovídá firmě, ne zákazníkovi
Mnoho webů začíná větami typu:
"Jsme rodinná firma."
"Nabízíme komplexní řešení."
"Na trhu působíme již 20 let."
Jenže zákazník přišel řešit svůj problém.
Ne váš příběh.
První obrazovka by měla během několika sekund odpovědět na otázku:
Co zde získám a proč právě tady?
Vyšší cena za kliknutí nemusí znamenat horší PPC
Když cena za kliknutí začne růst, bývá první reakcí hledání chyby v kampani.
Ve skutečnosti ale může být reklama nastavena správně.
Problém je až po kliknutí.
Typický scénář vypadá následovně:
- reklama má vysoké CTR,

- lidé klikají,

- návštěvníci rychle odcházejí,

- konverze nerostou,

- algoritmus vyhodnotí nižší přínos,

- cena za kliknutí začne růst.

Majitel firmy pak investuje více peněz do reklamy, aniž by odstranil skutečnou příčinu.
PPC a UX musí spolupracovat
Častou chybou je oddělování PPC specialisty a člověka, který spravuje web.
Jeden řeší reklamy.
Druhý řeší design.
Ve skutečnosti jde o jednu cestu zákazníka.
PPC přivádí návštěvníka.
UX rozhoduje, jestli nakoupí.
Proto nejlepší výsledky vznikají tehdy, když se kampaně i web optimalizují společně.
Jak poznáte, že problém není v reklamě
Existuje několik varovných signálů.
- CTR je vysoké, ale konverzní poměr nízký.

- Cena za kliknutí dlouhodobě roste.

- Uživatelé tráví na stránce jen několik sekund.

- Míra okamžitého opuštění je vysoká.

- Většina návštěv končí bez jakékoli interakce.

- Mobilní návštěvníci konvertují výrazně hůře než desktop.

Pokud se objevuje více těchto příznaků současně, vyplatí se zaměřit pozornost právě na vstupní stránku.
Rychlý checklist kvalitní landing page
Než začnete upravovat kampaně, zkuste si odpovědět na následující otázky.
✔ Načte se stránka do několika sekund?
✔ Odpovídá obsah tomu, co slibuje reklama?
✔ Je hlavní sdělení viditelné bez posouvání?
✔ Je na stránce jasná výzva k akci?
✔ Funguje perfektně na mobilu?
✔ Jsou uvedené ceny, doprava a dostupnost?
✔ Obsahuje stránka recenze nebo jiné prvky důvěry?
✔ Neodvádějí pozornost zbytečné bannery?
✔ Je formulář jednoduchý?
✔ Najde návštěvník odpověď během několika sekund?
Pokud jste u několika bodů zaváhali, je velmi pravděpodobné, že právě zde leží prostor pro zlepšení výkonu kampaní.
Nejdražší kliknutí je to, které nepřinese zákazníka
V online marketingu se často řeší cena za kliknutí. Mnohem důležitější je ale cena za získaného zákazníka. Levný proklik bez objednávky nemá téměř žádnou hodnotu. Naopak dražší kliknutí může být velmi výhodné, pokud vede ke konverzi. Proto by cílem nemělo být pouze snižování CPC.
Skutečným cílem je vytvořit prostředí, ve kterém návštěvník snadno najde to, co hledá, důvěřuje nabídce a bez překážek dokončí požadovanou akci.
Závěr
Úspěšná PPC kampaň nekončí ve chvíli, kdy uživatel klikne na reklamu. Právě tehdy začíná rozhodující část celé cesty. Pokud vstupní stránka neodpovídá očekávání návštěvníka, je pomalá, nepřehledná nebo nebudí důvěru, projeví se to nejen na počtu konverzí, ale často i na ceně za kliknutí a celkové efektivitě kampaní.
Skóre kvality proto rozhodně není minulostí. Je připomínkou, že kvalitní reklama a kvalitní web tvoří jeden celek. Firmy, které optimalizují obojí současně, zpravidla získávají více zákazníků při stejném nebo dokonce nižším rozpočtu.
Než tedy příště navýšíte rozpočet nebo začnete přepisovat reklamní texty, podívejte se nejprve na to, kam své návštěvníky posíláte. Právě tam totiž často leží největší příležitost ke zlepšení.

### [Digitální tahák #4](https://www.primafuture.cz/digitalni-tahak-4)

Kategorie: 

Shrnutí nejzajímavějších novinek ze světa online marketingu za červen.

Novinky v Google:
Červencové změny pro Display & Video 360 API a Structured Data Files od vývojářů Google
Google představil nový díl podcastu Ads DevCast, který se věnuje Data Manager API
Google Ads API zavádí schvalování citlivých změn dvěma správci
Google vydal novou verzi Google Ads API v24.2
Google oznámil spuštění Agent Skills pro produkty Google Advertising and Measurement
Google oznámil, že od 3. srpna 2026 již nebude možné prostřednictvím Google Ads API vytvářet nové Smart kampaně
Google od června 2026 upravuje názvy strategií Smart Bidding v Google Ads
Google oznámil změnu harmonogramu ukončení Dynamic Search Ads (DSA)
Novinky od Seznam.cz:
Sklik.cz představil případovou studii o Maximalizaci konverzí
Novinka v Seznam Asistentovi: Pod odpověďmi se zobrazují inzeráty ze Skliku
Zboží.cz představilo dvě novinky: Oblíbené obchody a označení Nováček
Na blogu se můžeme dočíst, že služba Medium.cz posiluje transparentnost a nově označí profily komunikačních a PF agentur
Novinky v Microsoft Ads:
Product explorer v Merchant Centeru a další produktové novinky za červen 2026
Microsoft Advertising Activate 2026: Hlavní poznatky z události
Ještě více novinek:
Ecomail oznámil prvního AI agenta pro e-mailový marketing v češtině
Google Ads představuje novou „Overview“ stránku poháněnou Gemini. Článek přinesl PPCnewsfeed
Attributed Branded Searches (Přiřazené brandové vyhledávání) je nyní dostupné globálně, přinesl web PPCnewsfeed
Zajímavost:
Nejsilnějším inzerentem v kategorii obuvi je... Odpověď najdete na webu Mediaguru.cz

### [Jak využít AI v marketingu, aniž by utrpěla kvalita obsahu](https://www.primafuture.cz/jak-vyuzit-ai-v-marketingu-aniz-by-utrpela-kvalita-obsahu)

Kategorie: PPC

AI se během posledních let stala běžnou součástí marketingové práce. Pomáhá s tvorbou textů, analýzou dat nebo přípravou kampaní a dokáže výrazně ušetřit čas. Zároveň ale přináší riziko vzniku generického a zaměnitelného obsahu. Jak využívat AI efektivně a přitom si zachovat kvalitu, autenticitu a vlastní know-how?

Umělá inteligence dnes proniká prakticky do všech oblastí online marketingu. Od přípravy reklamních textů přes analýzu dat až po tvorbu obsahových strategií. Její možnosti jsou obrovské a mnoho úkolů, které dříve zabraly hodiny práce, zvládne během několika minut.
Právě v tom ale spočívá i určité riziko. Čím dostupnější AI nástroje jsou, tím více vzniká obsah, který zní podobně, postrádá originalitu a nepřináší čtenářům skutečnou hodnotu.
Jak tedy využít potenciál umělé inteligence a současně si zachovat kvalitní obsah?
Kde AI skutečně šetří čas
AI je výborným pomocníkem především u rutinních a časově náročných činností.
Pomoci může například při:
- generování nápadů na témata článků,

- tvorbě osnov a struktury textů,

- přípravě variant reklamních sdělení,

- analýze většího množství dat,

- tvorbě prvních návrhů textů,

- překladech a lokalizaci obsahu.

Díky tomu získávají marketéři více prostoru pro činnosti, které mají na výsledky největší dopad. Tedy pro strategické plánování, kreativní práci nebo hlubší porozumění zákazníkům.
Nejčastější chyby při používání AI
Samotné využití AI ještě automaticky neznamená lepší marketing. V praxi se často setkáváme s několika opakujícími se chybami.
Publikování výstupů bez úprav
Texty vytvořené umělou inteligencí bývají jazykově správné, ale často působí obecně a zaměnitelně. Chybí jim konkrétní zkušenosti, vlastní pohled nebo hlubší znalost daného oboru.
Obsah vytvořený pouze pomocí AI proto může působit neosobně a ztrácet důvěryhodnost.
Nedostatek kontextu
Kvalita výstupu je do značné míry závislá na informacích, které AI poskytujete.
Čím obecnější zadání, tím obecnější bývá výsledek. Pokud nástroj nezná vaše služby, cílovou skupinu nebo specifika trhu, nemůže vytvářet obsah, který bude skutečně relevantní.
Ignorování potřeb zákazníků
Některé firmy začnou tvořit obsah především proto, že jim to AI umožňuje rychleji.
Obsah by ale nikdy neměl vznikat jen proto, aby vznikl. Jeho hlavním cílem musí být řešení konkrétních problémů, otázek nebo potřeb zákazníků.
AI je pomocník, nikoliv náhrada odbornosti
Nejlepších výsledků dosahují firmy, které využívají AI jako podporu lidské expertizy.
Umělá inteligence dokáže:
- zrychlit přípravu podkladů,

- usnadnit analýzu informací,

- pomoci s tvorbou prvních návrhů,

- nabídnout nové úhly pohledu.

Nedokáže však plně nahradit zkušenosti, znalost trhu, porozumění zákazníkům ani schopnost vytvářet originální strategie.
Právě kombinace technologií a lidské expertizy dnes představuje jednu z největších konkurenčních výhod.
Jak využívat AI efektivně
Pokud chcete z AI vytěžit maximum, vyplatí se dodržovat několik jednoduchých principů.
Používejte AI jako výchozí bod, nikoliv finální řešení.
Výstupy vždy upravujte a doplňujte o vlastní zkušenosti.
Pracujte s kvalitním zadáním.
Čím více kontextu AI poskytnete, tím relevantnější budou výsledky.
Myslete na zákazníka.
Obsah by měl odpovídat skutečným potřebám cílové skupiny.
Dbejte na autenticitu.
Vlastní zkušenosti, konkrétní příklady a odborné know-how jsou stále tím, co odlišuje kvalitní obsah od průměrného.
Závěr
Umělá inteligence představuje pro marketéry obrovskou příležitost. Dokáže výrazně zrychlit práci a usnadnit řadu každodenních činností. Sama o sobě ale nezaručuje lepší obsah ani lepší marketingové výsledky.
Klíčem k úspěchu je využívat AI chytře. Ne jako náhradu odbornosti a kreativity, ale jako nástroj, který pomáhá pracovat efektivněji a vytvářet ještě hodnotnější obsah.
Přemýšlíte, jak zapojit AI do marketingu smysluplně a bez kompromisů v kvalitě? Ozvěte se nám. Rádi vám pomůžeme najít řešení, které bude dávat smysl vašemu byznysu i zákazníkům.

### [Digitální tahák #3](https://www.primafuture.cz/digitalni-tahak-3)

Kategorie: PPC

Online marketing se mění rychleji než počasí. Proto jsme pro vás připravili další vydání Digitálního taháku, ve kterém najdete výběr nejzajímavějších novinek, trendů, aktualizací i praktických tipů z oblasti PPC reklamy, SEO, analytiky a dalších digitálních disciplín. Ušetřete čas hledáním informací a mějte vše důležité přehledně na jednom místě.

Novinky v Google:
- Google oznámil novou sadu reportů v Google Search Console, které umožní sledovat výkon webu v generativních AI funkcích vyhledávání

- Google rozšiřuje Data Manager API

- Google zobrazuje recenze vydavatelů přímo v reklamách ve vyhledávání

- Google dokončil nasazování květnového Core Updatu 2026

- Google Merchant Center rozšiřuje pravidla atributů i na automaticky nalezené produkty

- Google upozorňuje na kredity za neplatná kliknutí v nové dokumentaci Google Ads

- Google spouští Structured Data Files v10 pro Display & Video 360

- Google Ads aktualizuje obchodní podmínky před spuštěním v červenci 2026

- Google začíná testovat reklamy ze zdravotnictví v AI Mode

Novinky v Seznam.cz:
- Seznam představil nové kategorie a parametry od června 2026

- V Skliku je možné sledovat historii změn napříč celým účtem

- Hodnocení na Zbozi.cz více zohlední zkušenosti uživatelů z posledních dvou let

Novinky v Bing:
- Bing testuje nové zobrazení odkazů na podstránky

- Microsoft testuje zobrazení dopravy zdarma přímo ve výsledcích Bingu

- Bing testuje větší favicony u sponzorovaných reklam

- Microsoft představil Web IQ: Bing přizpůsobený způsobu, jakým vyhledávají AI agenti

Zajímavost:
- McKinsey popisuje éru AI 2.0. Odpovědí má být „Positionless Marketing“. Článek najdete na Search Engine Land

### [7 nejčastějších chyb v Google Ads, které zbytečně pálí rozpočet](https://www.primafuture.cz/7-nejcastejsich-chyb-v-google-ads-ktere-zbytecne-pali-rozpocet)

Kategorie: PPC

Google Ads dokáže přivádět nové zákazníky a zvyšovat tržby, ale pouze tehdy, pokud jsou kampaně správně nastavené a průběžně optimalizované. Podívejte se na sedm nejčastějších chyb, kvůli kterým firmy zbytečně utrácejí reklamní rozpočty a přicházejí o potenciální obchodní příležitosti...

1. Chybějící nebo špatně nastavené měření konverzí
Bez kvalitního měření Google Ads v podstatě neví, co je pro vás důležité. Pokud systém nemá správná data o objednávkách, odeslaných formulářích nebo telefonických kontaktech, nemůže efektivně optimalizovat kampaně.
Často se setkáváme s tím, že:
- konverze nejsou měřeny vůbec,

- měří se pouze návštěvy děkovací stránky,

- dochází k duplicitnímu měření,

- nejsou předávány hodnoty objednávek.

Výsledkem je, že algoritmy optimalizují kampaně na nesprávné cíle a rozpočet se utrácí neefektivně.
2. Příliš široká klíčová slova
Mnoho firem stále spoléhá na obecná klíčová slova bez dostatečné kontroly vyhledávacích dotazů.
Pokud například prodáváte kancelářský nábytek, nechcete platit za návštěvníky hledající návody na výrobu stolů, obrázky kanceláří nebo použité vybavení zdarma.
Pravidelná kontrola reportu vyhledávacích dotazů často odhalí desítky procent rozpočtu utraceného za nerelevantní návštěvnost.
Proto doporučujeme:
- pravidelně doplňovat vylučující klíčová slova,

- využívat přesnější typy shody,

- analyzovat skutečné vyhledávací dotazy alespoň jednou měsíčně.

3. Ignorování výkonu jednotlivých zařízení
Chování uživatelů se výrazně liší podle toho, zda navštěvují web z mobilu, tabletu nebo počítače.
Některé e-shopy dosahují na mobilních telefonech výrazně nižší konverzní poměr než na desktopu. Naopak u lokálních služeb bývá mobil často nejsilnějším zdrojem poptávek.
Pokud výkon jednotlivých zařízení nesledujete, můžete zbytečně investovat do návštěvnosti, která nepřináší výsledky.
4. Automatické kampaně bez kontroly
Automatizace je skvělý pomocník, nikoliv náhrada PPC specialisty.
V posledních letech výrazně vzrostla popularita kampaní Performance Max. Ty dokážou přinášet výborné výsledky, ale pouze za předpokladu, že mají kvalitní vstupy v podobě správného měření, kvalitních kreativ a dostatečného množství dat.
Setkáváme se s účty, kde byly automatické kampaně spuštěny bez jakékoliv kontroly a několik měsíců utrácely značnou část rozpočtu bez odpovídajících výsledků.
Automatizace potřebuje pravidelný dohled stejně jako jakýkoliv jiný typ kampaně.
5. Slabé reklamní texty
Ani perfektní cílení nezachrání reklamu, která nedokáže uživatele přesvědčit ke kliknutí.
Častou chybou bývá používání obecných sdělení typu:
- Kvalitní služby

- Profesionální přístup

- Individuální řešení

Takové texty dnes používá téměř každý.
Úspěšné reklamy naopak jasně komunikují konkrétní výhody:
- doprava zdarma,

- dodání do druhého dne,

- prodloužená záruka,

- více než 10 let zkušeností,

- stovky ověřených recenzí.

Uživatel musí během několika sekund pochopit, proč by měl zvolit právě vás.
6. Nedostatečná práce s publiky
Ne každý návštěvník je ve stejné fázi nákupního procesu.
Někdo navštěvuje web poprvé, jiný si prohlížel konkrétní produkt a další má již zboží vložené v košíku.
Pokud všem zobrazujete stejnou reklamu, přicházíte o významnou část potenciálu kampaní.
Dobře nastavený remarketing umožňuje oslovit uživatele podle jejich předchozího chování a výrazně zvýšit pravděpodobnost konverze.
7. Kampaně běží bez pravidelné optimalizace
Google Ads není systém, který jednou nastavíte a necháte několik měsíců běžet.
Mění se:
- konkurence,

- ceny prokliků,

- sezónnost,

- chování zákazníků,

- výkon jednotlivých reklam.

Účet, který byl perfektně nastaven před půl rokem, může dnes dosahovat podstatně horších výsledků.
Pravidelná optimalizace pomáhá odhalovat nové příležitosti, eliminovat ztrátové části kampaní a dlouhodobě zvyšovat návratnost investic.
Závěr
Většina problémů v Google Ads nevzniká kvůli špatnému systému, ale kvůli nedostatečné správě kampaní. Chybějící měření, nerelevantní klíčová slova, slabé reklamní texty nebo absence pravidelné optimalizace mohou každý měsíc stát firmy značné částky.
Pokud si nejste jistí, zda váš reklamní účet funguje efektivně, vyplatí se provést nezávislý audit. Ten často odhalí příležitosti, které mohou přinést lepší výsledky bez navyšování rozpočtu.
Máte pocit, že vaše kampaně nevyužívají svůj plný potenciál? Kontaktujte nás a podíváme se na váš účet detailně.

### [Digitální tahák #2](https://www.primafuture.cz/digitalni-tahak-2)

Kategorie: PPC

Novinky a zajímavosti z první části května přináší Digitální tahák s pořadovým číslem 2.

Novinky v Google:
- Google oznámil novou verzi API 24.1

- Search Engine Land přináší článek o tom jak stoupají náklady, ale i konverzní poměr

- Data Manager API nově přidává další podporu pro správu dat, uvádí Google na svém blogu

- PPC Newsfeed  si všimli testu vyloučení vyhledávacích partnerů a obsahové sítě v kampaních Performance Max

- Google představil návod, jak řídit integrace ve velkém měřítku

- Google zavádí podporu částečně strukturovaných dat

Novinky od Seznam:
- Představení nové metody měření Seznam Event Measurement

- Na blogu vyšel článek o tom, že strategie maximalizace konverzí nově pomáhá i ve vyhledávání

Další novinky:
- Microsoft Advertising potvrzuje výpadek doručování reklam. Vyšlo na blogu PPC Newsfeed

- Zajímavý článek o migraci feedů eshopu vyšel na blogu Mergada

- Search Engine Land vydali článek se 4 způsoby jak získat silnější podporu pro technické SEO práce

Zajímavost:
MediaGuru uvádí ve svém článku, že skoro polovinu nového audioobsahu již generuje umělá inteligence.

### [Proč používat Google Ads skripty?](https://www.primafuture.cz/proc-pouzivat-google-ads-skripty)

Kategorie: PPC

Google Ads skripty fungují jako malí digitální pomocníci. Zvládnou spoustu rutinních úkolů, které by jinak ukrajovaly čas po malých kouscích jako hladový Pac-Man.

Co jsou Google Ads skripty?
Google Ads skripty jsou krátké programy napsané v JavaScriptu, které běží přímo uvnitř Google Ads účtu.
Pomocí skriptů můžete automatizovat opakující se úkoly, analyzovat data nebo dostávat upozornění na důležité změny.
Typické využití:
- automatické reporty do e-mailu

- upozornění při poklesu výkonu kampaní

- kontrola nefunkčních URL adres

- úpravy nabídek podle výkonu

- monitoring rozpočtů

- kontrola kvality reklamních sestav

Dobrou zprávou je, že nemusíte umět programovat. Většina specialistů skripty jednoduše zkopíruje, vloží do účtu a upraví několik parametrů.
Proč jsou Google Ads skripty užitečné?
1. Úspora času
Ruční kontrola kampaní zabírá (ne)překvapivě hodně času.
Představte si běžný týden:
- kontrola rozpočtů

- kontrola CPC

- hledání nefunkčních URL

- reporting klientovi

- sledování vývoje konverzí

Každý jednotlivý úkol zabere pár minut. Dohromady ale klidně několik hodin týdně. Skripty to zvládnou automaticky.
2. Menší riziko lidské chyby
Může se stát, že zapomenete zkontrolovat rozpočet, nevšimnete si výkyvu konverzí, nebo reklamy odkazují na nefunkční stránky. Takové chyby stojí peníze. Skripty jsou v tomhle neúnavní hlídači.
3. Lepší monitoring výkonu
Skripty umí rychle identifikovat anomálie v datech. Rychle zaznamenají pokles konverzí oproti minulému týdnu, nebo rychlý růst CPC, či rozdíl v počtech zobrazení reklamy. Místo toho, abyste problém objevili po týdnu, dostanete upozornění hned. To je rozdíl mezi „optimalizujeme výkon“ a „hasíme požár benzínem“.
4. Automatizace reportingu
Klienti i majitelé firem chtějí pravidelně vědět:
- kolik stála reklama

- kolik přinesla objednávek nebo leadů

- jaká je cena za konverzi

- ROAS nebo PNO

Ruční reporty mohou zabrat dlouhou dobu, kterou bychom mohli raději věnovat optimalizaci kampaní. Pomocí skriptů si můžeme nastavit automatické generování reportů, nechat je automaticky poslat mailem a zapsat do Google Tabulek.
Konkrétní příklady užitečných Google Ads skriptů
1. Kontrola nefunkčních URL adres
Velmi praktický skript především pro hlídání stránek se statusem 404. Jakmile stránka, nebo odkaz na podstránku nefunguje, skript posílá upozornění. Skript je k dispozici například na webu Standy Jílka.
2. Account anomaly detector
Tento skript porovnává aktuální výkon s historickými daty. Často se tak sledují počty kliknutí, zobrazení, konverze, CTR, náklady ale i CPC. Pokud se objeví významné statistické odchylky, skript může posílat notifikaci na e-mail. Na webu Google je skript připraven.
3. Budget monitoring script
Hlídá čerpání rozpočtu. Umí upozornit na dosažení limitu, či kontrolovat měsíční útraty. Skript je k nalezení na webu Cypressnorth.com.
4. Performance reporting do Google Sheets
Automatický export výkonu kampaní do tabulky. Můžete sledovat náklady, kliknutí, cpc, konverze, pno a roas bez nutnosti vstupovat do Google Ads rozhraní. Na internetu se dá najít mnoho skriptů, my jsme vybrali tento od 6clickz.com.
Kde přijít ke skriptům zdarma?
Na internetu existují stovky hotových skriptů zdarma. My jsme pro vás připravili dva zdroje, ze kterých lze čerpat.
1. Google Ads Scripts Documentation
Oficiální knihovna od Google. Najdete zde:
- návody

- ukázkové skripty

- dokumentaci

Google Ads Scripts Documentation
2. Brainlabs Google Ads Scripts
Velmi známá knihovna skriptů.
Obsahuje:
- monitoring

- reporting

- bidding tools

- URL checker

Brainlabs Scripts Library
Jak nasadit Google Ads skript
Postup je jednoduchý:
- Přihlaste se do Google Ads

- Klikněte na Nástroje

- Otevřete Hromadné akce

- Vyberte Skripty

- Vložte kód skriptu

- Nastavte potřebné parametry

- Udělte oprávnění

- Spusťte náhled a následně skript aktivujte

Doporučení:
Nejdříve vždy spusťte náhled.
Shrnutí
Google Ads skripty jsou jednoduchý způsob, jak posunout správu kampaní na vyšší úroveň.
Pomáhají:
- šetřit čas

- snižovat chybovost

- automatizovat reportování

- rychle reagovat na problémy

- lépe kontrolovat výkon kampaní

Nemusíte být programátor ani datový kouzelník zavřený ve sklepě s třemi monitory. Stačí začít s několika hotovými skripty a postupně přidávat další automatizace podle potřeb.

### [Spouštíme Digitální tahák](https://www.primafuture.cz/spoustime-digitalni-tahak)

Kategorie: 

Vybíráme ty nejzajímavější novinky ze světa online marketingu.

V dubnu 2026 se objevilo množství zajímavých novinek a my jsme se je pokusili dát všechny dohromady na jedno místo.
Novinky v Google:
- Searchengineland hlásí zpoždění při schvalování reklam

- PPCnewsfeed objevili nový formát zobrazení ceny u nákupních kampaní

- Clickpatrol přináší článek jak efektivně pracovat s ROAS

- Blog Google hlásí zjednodušení metrik klíčových slov přes Google API

- Searchengineland objevili, že při optimalizaci kampaní již nejsou klíčová středobod všeho dění

- Google ohlásil API verzi 24

- Na Google blogu se objevil požadavek na vícefaktorové ověřování (MFA) pro Google Ads API

- Google a jeho aktualizace Display & Video 360 API

Novinky od Seznam.cz:
- Seznam představil nové widgety pro weby Sreality a Sauto

- Na blogu můžete zjistit, že se uskutečnila pátá RTB komunita

- Nové kategorie a parametry jsou uvedeny v tomto článku

Novinky od Meta:
- Vyšla nová aktualizace Instagram API pro partnerství, metriky, spolupráci a zapojení

- Meta uvádí, že proběhla aktualizace požadavků pro transparentnost při nákupu reklamy

Další novinky:
- Microsoft Ads zavádí novou atribuci konverzních cílů

- Semrush přináší tipy jak nechat své seo blogy umístit v Google a nechat se citovat AI

Zajímavost:
Nejpopulárnější sociální sítě ve světě podle počtu aktivních uživatelů měsíčně
- zdroj z webu Statista

### [Jak párovat produkty na Heurece?](https://www.primafuture.cz/jak-parovat-produkty-na-heurece)

Kategorie: Heureka

Všichni online markeťáci, kteří pracujeme s Heurekou jsme se potkali s faktem, že nemáme spárované produkty.

Všichni online markeťáci, kteří pracujeme s Heurekou jsme se potkali s faktem, že nemáme spárované produkty v detailu produktu. Toto nás může brzdit v získávání více konverzních akcí.
Nejprve si řekněme, k čemu jsou napárované produkty dobré?
Ve většině případů je vhodné, aby byly produkty viditelné v detailu produktu, tedy v porovnání cen od jednotlivých eshopů. I podle statistik Heureky do detailu produktů chodí nejvyšší počet uživatelů, pro nás tedy potencionálních zákazníků.

Je jasné, že zde “zuří” konkurenční boj, ale přesto s kvalitními strategiemi se dá na Heurece prorazit. V tomto článku jsem napsal o cenových strategiích pro zbožové srovnávače, tak se podívejte 🙂
Nyní už k samotnému párování
Prvně si musíme říct, že budeme pracovat s našim feedem, který je speciálně určený pro Heureku. V tomto feedu nás budou zajímat dvě základní značky – <PRODUCTNAME> a <CATEGORYTEXT>. Informace do těchto značek se odesílají vždy z webu, takže záleží co máte nastavené na webu. O tom si řekneme ještě o kousek níže v článku.
Právě na těchto dvou značkách je párování produktů postavené.
Jednoduše řečeno, Heureka chce znát o jaký se jedná produkt (značka PRODUCTNAME) a do jaké své kategorie ho má zařadit (značka CATEGORYTEXT).

Značka <PRODUCTNAME>
Tato značka je základní značka pro pojmenování každého produktu. Maximální délka je 200 znaků a neměly by se zde nacházet jiné informace, než přesný název výrobce.
Heureka vyžaduje, aby byla zvolena taxonomie v tomto pořadí:
Výrobce, řada, produktové číslo/označení, barva.
Protože je tato hierarchie trochu jiná pro každou sekci, doporučuji se mrknout přímo do nápovědy Heureky.
Když to shrnu na příkladu toaletní vody:
Správné označení – Lacoste Essential toaletní 125 ml toaletní voda pánská. Postup je tedy výrobce, řada, množství, určení. Přesně tak, jak si žádá Heureka.
Špatný příklad u stejného produktu: Kvalitní toaletní voda Essential Lacoste + tester zdarma.
Kde tedy nastavit správný název do feedu?
Jak bylo řečeno, všechna data se do feedu stahují z vašeho webu. Je tedy potřeba vložit správný název do adminstrace eshopu. V náhledovém obrázku je administrace platformy Shoptet, v jiných rozhraních bude vkládání mírně odlišné.

Co když dávám dárek navíc?
Pokud přidáváte dárek navíc, využívá se pro něj speciální značka <GIFT>, která odesílá tento do feedu. Nikdy se nepřidává do názvu, právě kvůli párování.

<CATEGORYTEXT> pro určení správné kategorie
Když máme správně pojmenovaný produkt, je potřeba ještě nadefinovat do které kategorie Heureka náleží. Jak vždy zmiňuji, Heureku nezajímají vaše kategorie na webu, ale chce znát do které své kategorie má produkt zařadit. Je vždy potřeba uvádět plnou cestu k produktu.
V některých případech, pokud na vašem eshopu kategorie jasně určují druh produktu, stačí Heurece jen tato vaše kategorie.
Pokud se ale produkty nezařadí na základně 100% shody s názvem na Heurece (ještě pomáhá i EAN kód), musíte mít určený CATEGORYTEXT pro Heureku.
Kde ale vzít kategorie Heureky?
Zde se budu opět odkazovat do nápovědy Heureka, protože v ní existuje strom kategorí Heureka, kde jsou všechny kategorie přesně vydefinované. Poznámka, než strom otevřete, připravte se na to, že kategorií jsou tam tisíce 🙂
V praxi pak musíte tyto kategorie napárovat na vaše kategorie v administraci. Opět pro ukázku přidávám obrázek z administrace Shoptetu.

Malý tip ke kategoriím
Pokud si nejste jisti, do které kategorie na Heureka produkty zařadit, tak si produkt dohledejte v Heureka a u detailu produktu uvidíte drobečkovou navigaci. Tato přesně odpovídá kategorii, ze stromu kategorií.

Kontrola spárovanosti
V administraci Heureky máte v levém menu záložku Spárovanost produktů -> přehled spárovanosti. Zde máte stav, ve kterém se vaše položky nacházejí.

Je vhodné se zaměřit na Ignorované kategorie a Nespárované produkty. Jak už jste z článku pochopili, tak u ignorovaných kategorií se zaměříte na to co propisuje do značky <CATEGORYTEXT> a u nespárovaných produktů na názvy produktů, které putují do <PRODUCTNAME>.
Zbožové srovnávače jsou součástí našeho kurzu online marketingu , takže vás vše případně naučíme :-). Nevyprávíme o tom jen teoreticky, protože v rámci naší internetové reklamní agentury PrimaFuture.cz spravujeme zbožové srovnávače pro naše klienty.

### [Jaké nové typy kampaní přibyly v reklamních účtech Sklik a Google Ads](https://www.primafuture.cz/jake-nove-typy-kampani-pribyly-v-reklamnich-uctech-sklik-a-google-ads)

Kategorie: PPC

Neustálý vývoj ze strany reklamních nástrojů přináší ovoce i pro nás - inzerenty.

Sklik – jednoduchá obsahová kampaň
Neustálý vývoj ze strany reklamních nástrojů přináší ovoce i pro nás – inzerenty. Jednotlivé nástroje doplňují další možnosti, jak cílit. My se podívame na dva nástroje – Sklik a Google Ads – a jejich nejnovější typy kampaní.
Na zavedení lišty s cookies reagoval Sklik a do účtů připravili kampaň, která nese název Jednoduchá obsahová kampaň. Její hlavní charakteristika spočívá v tom, že cílí na uživatele, kteří mají blokované cookies, nebo nedali souhlas s cílenou reklamou, případně na ně nelze zacílit na základě jejich chování.
Její nastavení je nanejvýš jednoduché, jak i vychází ze samotného názvu :-). Stačí založit novou kampaň, vybrat si právě Jednoduchou obsahovou kampaň, dále vložit jen podklady pro reklamu (bannery, či kombinovanou reklamu) a nastavit cenu za proklik. Žádné cílení nenastavujete, s tím pracuje systém automatizovaně.
Jedna z výhod je nižší cena v aukci, protože automatizace umožňuje vstup do aukcí s menším množstvím konkurence.
Druhá strana mince je vyhodnocení. Průřezem reklamních účtů mohu říct, že je skuteně hlavním bonusem nižší cena za proklik, při srovnatelném zobrazení a proklicích u jiných obsahových kampaní.

Google Ads – kampaň Performance Max
Plynuje přecházíme na novinku v nástroji Google Ads s pojmenováním Performance max – tedy o kampaně s maximálním výkonem.
Jedná se o zcela automatizovanou kampaň, která má za úkol fungovat maximálně výkonnostně a samostatně. Tato kampaň se může automaticky dostat do vyhledávací sítě, do obsahové sítě, ale i na YouTube do Google map a kanálu Objevit.
Performance Max potřebuje vstupní údaje, kterými jsou podklady pro reklamy a signály publika.
Do podkladů pro reklamu vkládáte různé obrázky, cílovou url a nadpisy s popisy. Zároveň přidáváte i různá rozšíření, odkazy na podstránky, popisky, strukturované úryvky a další.
Druhým vstupem jsou tedy signály. Díky těmto signálům ví kampaň, jaká je cílová skupina.
Do těchto signálů patří vlastní segmenty uživatelů, podle aktivity jejich hledání, vaše data (remarketingové seznamy, seznamy zákazníků) a demografické údaje se zájmy.
Strategie nabídek se zde používají automatizované, takže musíte zadat jen denní rozpočet. Kampaně s maximálním výkonem lze používat pro služboweby a eshopy. Pro eshopy ještě doplňujete do nastavení kampaně propojení s Google Merchant Center.
V drtivé většině případů mě mile překvapila vysoké množství konverzí, vyšší konverzní poměr a podstatně nižší PNO, než u produktových (i chytrých) produktových kampaní. Za mě jsou tyto pozitivní výsledky dány tím, že má kampaň Performance max přesah do všech typů reklam (vyhledávací, obsahová, discovery, gmail, produktová) a tím, že kampaně sledují chování uživatelů a jejich konverzní cestu. Díky automatizovaným nabídkám pak dokáže zareagovat ve správný čas a se správnou nabídkou.

Na všechny změny v účtech ihned reagujeme a zařazujeme vše do našeho kurzu online marketingu.

### [Rozšíření kampaní ve vyhledávací síti Google](https://www.primafuture.cz/rozsireni-kampani-ve-vyhledavaci-siti-google)

Kategorie: Google Ads

Jak rozšířit textové reklamy na Google a zvýšit šanci na proklik?

Jak rozšířit textové reklamy na Google a zvýšit šanci na proklik?
Vyhledávací síť v Google je opravdu mocný kanál, kterým přitáhnout na web uživatele. Ať už z organického vyhledávání, nebo díky textovým reklamám ve vyhledávání. V tomto článku se zaměříme právě na textové reklamy. Nikoliv však na jejich tvorbu, ale na jejich rozšíření.
Nejprve si řekněme, co si pod rozšířením reklam představit. Základní textový inzerát je obohacený o doplňující informace, které se mohou (a nemusí) zobrazovat s reklamami. Jedná se o dodatečné informace, které mohou uživatele ještě více motivovat k návštěvě webu, či jiné akci. Se zobrazováním je to trochu prekérní, neboť si Google sám pomocí algoritmu určí, zda se daná rozšíření zobrazí, či nikoliv. Google de facto vybírá pro každé zobrazení reklamy rozšíření, které nejvíce uzná za vhodné. V principu je dobré mít nastavena všechna rozšíření, která jsou k dispozici.
Bez ohledu na to, které rozšíření Google vybere, obecně je zde několik kladů:
- reklamy ve vyhledávání (a obzvláště v mobilech) zabírají více místa, čímž se zvyšuje šance na proklik

- s větším množstvím informací a proklikávacích prvků v reklamě se opět zvyšuje šance na proklik

- reklamy získávají lepší hodnocení

Manuální rozšíření reklam v Google Ads
Všechna manuální rozšíření můžete nastavit na úroveň účtu, kampaně, či reklamní sestavy. Platí zde pořekladlo “bližší košile, než kabát” a tím pádem má vždy největší přednost rozšíření, které je k reklamě nejblíže (nejprve u sestavy, pak u kampaně a nakonec na úrovni účtu).
Rozšíření o odkazy na podstránky
Princip tohoto rozšíření spočívá v tom, že můžete nasměřovat uživatele do konkrétních částí webu, bez ohledu na cílovou adresu v reklamě. Odkazy na podstránky jsou proklikávací a tím pádem mají nastavené své cílové adresy.
Zajímavé to, jak se mohou zobrazovat. Buď se zobrazují v linii, nebo se mohou zobrazovat dva pod sebou. A to včetně dodatečných popisných řádků. Bez povšimnutí nenechám, že se v počítači může zobrazovat 6 a na mobilu až 8 rozšíření.
Rozšíření o popisky
Popisky slouží k propagaci jedinečných akcí, bonusů či dalších doplňových služeb. Tyto popisky nejsou proklikávací a uvádí se do nich jedinečné a silné stránky vašeho podnikání.
Strukturované úryvky
Slouží ke zvýraznění informací, které uživatelé ocení ještě před proklikem na web. Uvádíte sem pestrost, bohatost své nabídky z webu. Nelze sem nastavit cokoliv vás napadne, je potřeba se držet předepsaných záhlaví, ke kterým se přidávají jednotlivé položky.
Rozšíření o lokalitu
Velmi užitečné rozšíření ve chvíli, kdy kladete důraz na návtěvnost vaší pobočky. U reklamy se zobrazuje adresa, či mapa. Po prokliku tohoto rozšíření se uživatel dostane na všechny podrobné informace o firmě. Užitečné je zobrazení i při vyledávání v Google Mapách.
Volání u reklam
Přidejte své telefonní číslo a uživatelé vám mohou jednoduše volat. V počítačích se toto rozšíření zobrazuje jen jako telefonní číslo a v mobilech se zobrazuje jako proklikávací tlačítko.
Rozšíření o aplikace
Pokud máte mobilní aplikaci, můžete zkusit zákazníky motivovat k jejímu stažení umístěním odkazu do reklam. Tímto rozšířením jen dáváte šanci uživatelům kliknout buď na webu, nebo si stáhnout aplikaci. Pozor, nejedná se o reklamy zaměřené na stahování aplikací. Pro stahování jsou určeny speciální reklamy.
Formuláře pro zájemce
Díky tomuto rozšíření byste měli získat snáz potenciální zákazníky tak, že nepřecházejí na web, ale vyplňují formulář. Tento je přímo rozklikávací u reklamy a sbíráte data, která si sami zvolíte (mail, telefon, apod.) a pak uživatele sami kontaktujete.
Tip: formulář není určen pro všechny účty. Je zde podmínka celkové útraty 50 000 USD (nebo adekvátní částky v Kč).

Rozšíření o obrázek
Jak již název napovídá, toto rozšíření Vám umožní přidat do reklamy obrázky. Kvalitní obrázky dokáží upoutat pozornost uživatele a mají tak pozitivní vliv na proklikovost reklamy.
Tip: toto rozšíření funguje u účtů kde není problém s plněním zásad a jsou aktivní déle než 90 dní.

Automatické rozšíření reklam v Google Ads
Automatická rozšíření se vytváří ve chvíli, kdy algoritmus Google díky nim očekává lepší výkon reklam.
Rozšíření o dynamické odkazy na podstránky
O odkazech na podstránky jsme psali výše, princip je stejný. Rozdíl je, že si Google vytváří tyto odkazy sám, načtením dat z webu.
Dynamické strukturované úryvky
Princip je stejný, jako u manuálních strukturovaných úrvyků, ale opět si je tvoří Google sám, povětšinou z obsahu kategorií na webu.
Rozšíření o hodnocení prodejce
Toto rozšíření není v manuál ním režimu možné nastavit. Jeho přínos tkví v tom, že uživatelům ukazuje hodnocení vašeho obchodu pomocí hvězdiček. Zásadní dotaz by měl být odkud hodnocení pochází.
Google má několik nezávislých hodnotících zdrojů:
- zákaznické recenze na Google

- výkony z průzkumů Google

- recenze vaší domény z nezávislých hodnotících zdrojů

Zajímavost: Mezi tyto nezávislé hodnotící zdroje patří také známý web Heureka.cz

Platby za rozšíření
Za pouhé zobrazení není účtován žádný poplatek navíc. Platí se pouze za prokliky. Pokud se spolu s reklamou zobrazí rozšíření, z hlediska platby je jedno jestli uživatel klikne na proklikávácí část reklamy, nebo na rozšíření. Také částka za platbu zůstává stejná, je stále závislá na ceně v aukci.
Jak s rozšířeními pracovat?
V této kapitole se nebude jednat o návod kde klikat, spíše jak se zaměřit na rozšíření koncepčně v rámci celého účtu.
Jak jsem již popisoval, rozšíření je možné dělat na úrovni účtu, kampaně i sestavy. Zkusme se na to tedy podívat od nejvyšších úrovní.
Na úrovni účtu většinou pracuji s rozšířeními o volání, o lokalitu a mobilní aplikaci. Tato rozšíření se totiž hodí jako doplńky do většiny kampaní, potažmo sestav.
Na úrovni kampaní zpracovávám většinou rozšíření o formulář. A to z důvodu, že u každé kampaně můžeme chtít sbírat trochu jiná data o potenciálních zákaznících.
Konečně pro jednotlivé sestavy dodělávám rozšíření o podstránky, strukturované úryvky, obrázky a popisky. Důvod spočívá v tom, že chci pro jednotlivé sestavy odlišit tato už velmi konkrétní rozšíření a také, že v některých případech by nedávalo smysl dávat rozšíření na úrovni kampaně.
Čím bližší rozšíření pro sestavu bude, tím bude mít větší relevanci pro uživatele.
Vyhodnocení úspěšnosti rozšíření
Každého by asi měla zajímat data a statistiky, která nám rozšíření reklam přináší. V zásadě máme dvě možnosti, jak se k těmto číslům dostat.
Segment – většinou na úrovni účtu (lze i na úrovni jednotlivé kampaně) využíváme segment -> typ kliknutí. Díky tomu pak podrobně vidíme všechny požadované statistiky u proklikávacích rozšíření. Důležité slovíčko proklikávací. V tomto segmentu nejsou ale vidět rozšíření jež se nedají prokliknout.

Statistika přes záložku reklamy a rozšíření -> rozšíření. Zde si můžeme pohodlně vyfiltrovat rozšíření o kterém chceme mít přesné záznamy.

Shrnutí
Rozšíření v reklamách přináší pozitivní aspekty. Z textových reklam jste schopni “vyždímat” co nejvyšší výkon, proklikovost a zlepšíte její viditelnost na stránce s výsledky vyhledávání. Google navíc rozšíření vybírá tak, aby byla nejvíce relevantní pro jednotlivé uživatele a zároveň sám nastavuje jejich podobu. Přidání do účtu je zcela zdarma a platíte pouze ve chvíli, kdy uživatel klikne (což se neliší od reklam).

### [Jak na správné cílení regionálních kampaní v Sklik.cz?](https://www.primafuture.cz/jak-na-spravne-cileni-regionalnich-kampani-v-sklik-cz)

Kategorie: Ověřená agentura

Pokud chcete dělat kvalitní propagaci na regionální služby ve vyhledávací síti Seznam.cz, měli byste se zamyslet nad tím, jak vše funguje.

Pokud chcete dělat kvalitní propagaci na regionální služby ve vyhledávací síti Seznam.cz, měli byste se zamyslet nad tím, jak vše funguje. Díky našim klientům máme zkušenosti již s tisícemi kampaní a zkusili jsme shrnout poznatky do tohoto článku. Informace se budou týkat čistě služeb, které provozujete v konkrétním městě, či městech.
Kde jsou uživatelé a jak mohou hledat regionální služby?
Ke správnému nastavení kampaní si musíme uvědomit první cíl – kde se nacházejí naši uživatelé. Proč je to tak důležité? Jednoduchý příklad. Provozujete půjčovnu dodávek v Brně (dosaďte si libovolnou službu, v libovolném městě) a jakým způsobem budou uživatelé do vyhledávání zadávat půjčovnu dodávek?
Uživatelé, kteří se nacházejí přímo v místě napíší jednoduše 'půjčovna dodávek'. Čekají, že se jim zobrazí výsledky v jejich okolí.
Uživatelé, kteří se také nacházejí přímo v daném místě, ale napíší 'půjčovna dodávek' a přidají město. Tito uživatelé sice čekají, že se jim zobrazí výsledky v jejich místě, ale raději ještě dotaz upřesňují.
Uživatelé, kteří se mohou nacházet de facto kdekoliv a napíší 'půjčovna dodávek + město'. Sice mohou být na druhé straně republiky, ale ví, že do daného města pojedou a už dopředu budou vyhledávat službu, takže pro ně má smysl reklamu také spouštět. Ale pozor, NEMÁ logiku uživatelům z jiné části republiky spouštět reklamu, pokud nebudou hledat dané město!
Nastavení kampaní
Podle předchozích bodů si asi říkáte, že na je to všechno zcela jasné. Jenže druhý krok je správné nastavení kampaní v nástroji Sklik, aby se reklamy zobrazovaly skutečně relevantně.
Při nastavení kampaní musíme právě pracovat s tím, jak hledají uživatelé služby a proto si pro ně děláme (minimálně) dvě kampaně.
Předmětem článku není se rozepisovat o tom, jak vybírat klíčová slova, dávat je do sestav a vytvářet k nim reklamy s rozšířeními, nýbrž to, jak mají fungovat kampaně.
Regionální cílení
Vytvoříme si kampaň s regionálním cílením na dané město, ve kterém fungujeme. Pozor, v případě Skliku je nejmenší jednotka cílení okres, takže s tím počítejte. Do této kampaně pak vkládáme klíčová slova bez města.
Důvod? Je to přesně kvůli uživatelskému chování, kdy je uživatel v dané lokalitě a vyhledává službu bez města.
Cílení na ČR
Připravíme zároveň druhou kampaň, která bude obsahovat cílení na celou ČR. Respektive cílení zde nebudeme omezovat žádným výběrem krajů, ani okresů. Do této kampaně, pomocí sestav, přidáme klíčová slova s městem.
V této druhé kampani totiž budeme cílit na dva typy uživatelů. Jedním typem jsou uživatelé nacházející se v daném místě (díky celkovému cílení na ČR jsou zahrnuti) a druhým typem jsou uživatelé, kteří mohou být skutečně kdekoliv. Její použitelnost je právě díky klíčovým slovům s městem.
Když shrneme obě kampaně
Uživatel je kdekoliv (včetně našeho cílového místa) a do vyhledávání zapíše službu + město → zobrazuje se mu reklama z kampaně bez regionálního cílení. Uživatel se nachází v cílovém místě, zapíše do vyhledávání službu bez města → spouští se propagace z kampaně, která má nastavené regionální cílení.
Tip: Při tvorbě reklam, do obou typů kampaní, je vhodné do reklamy psát město, aby ho uživatel na první pohled viděl.

Časté chyby
Pokud si čtete článek, asi si říkáte, že na nastavení takové propagace není co zkazit. Je tam ale několik 'zákeřných' věcí, které je dobré pohlídat, aby se vše zobrazovalo správně.
Kampaň bez omezeného regionálního cílení
Při neomezeném regionálním cílení musíme myslet na to, že by se měla reklama spouštět jen uživatelům, kteří do vyhledávání vkládají vyhledávací dotaz s městem. Tudíž všechna klíčová slova, jež máme v kampani, vždy obsahují město.
Pokud používáme volnou a frázovou shodu, přidáváme spíše obecná vylučující klíčová slova a nemusíme přidávat jako vylučující slova města.
Chyby:
V kampani by neměla být nastavena klíčová slova s městem.
- nejsou uplatněna žadná vylučující klíčová slova(v případě využívání volné frázové shody)

- Tyto není dobré vkládat do kampaně kvůli tomu, aby se nedublovala se stejnými slovy v předchozí kampani.

Kampaň s regionálním cílením
Jak už víme, tento typ kampaně je zaměřen jen na uživatele nacházející se v naší cílené lokalitě. Cílíme zde na klíčová slova bez města.
Chyby:
- v kampani jsou nastavena klíčová slova s městem. Tyto není dobré vkládat do kampaně kvůli tomu, aby se nedublovala se stejnými slovy v předchozí kampani.

- v případě používání volné a frázové shody nejsou vyloučena všechna města v ČR. Toto je zásadní chyba, která se děje a má negativní vlív na to, jak se zobrazují reklamy. Představte si, že se uživatel nachází v cílové lokalitě, ale vyhledává službu v jiném městě. Klíčové slovo ve volné (frázové) shodě dokáže na tento dotaz spustit naši regionální reklamu a už je to špatně.

Tip: Ručně nechcete přepisovat všech 609 měst, která jsou v ČR. Stačí si jednoduše tato města stáhnout do tabulky a z tabulky je překopírovat do vylučujících slov v Skliku.

Závěrem
Při propagaci regionálních služeb je potřeba dbát na to, jak funguje nástroj Sklik při cílení, na uživatelské vyhledávání a na fungování jednotlivých typů shod klíčových slov. Při propagaci služeb se nedělají jen dvě kampaně, které jsem tu rozepsal, spíše je důležité vycházet z podstaty jejich fungování.

## Případové studie

Aktuálně nejsou k dispozici žádné publikované případové studie.

## Recenze klientů

### Novate Design

Hodnocení: 5/5

S agenturou PrimaFuture (konkrétně s panem Šolcem) mám velmi dobrou zkušenost s auditem firemního Google Ads účtu pro Novantē. Audit šel opravdu do hloubky – nejen kontrola kampaní, ale i detailní zpětná vazba k tomu, co v účtu chybí, co opravit v konverzích a jaké typy kampaní dávají pro náš byznys smysl. Velmi oceňuji, že se neřešil jen Ads účet, ale i samotný web – jeho důvěryhodnost a faktory, které ovlivňují rozhodování zákazníků. Velmi si cením upřímnosti a konstruktivní kritiky. Mám zkušenost i s jinými agenturami, ale takto propracovanou a upřímnou zpětnou vazbu jsem zatím nedostala. Nešlo jen o „technická doporučení“, ale o realistický pohled na situaci – konkurenci, investice i celkový dojem z e-shopu. Přesně to je podle mě přidaná hodnota, kterou od odborníka očekáváte. Díky auditu mám teď mnohem jasnější představu, kde děláme chyby a hlavně co má skutečný dopad na výkon. Díky tomu se teď můžu posunout jasnějším směrem. Agenturu Primafuture.cz mohu jednoznačně doporučit. Za mě velmi profesionální přístup, ochota jít do detailu a snaha skutečně pomoct, ne jen „splnit zadání“. Ještě jednou moc děkuji.

### Rostislav Golasovský

Hodnocení: 5/5

MOC děkuji firmě primafuture za jejich online kurz. Určitě se to naší firmě vyplatilo ho absolvovat a proto doporučuji všem dalším zájemcům dále provedeli audit nastavení účtu a navrhli vylepšení. Recenze skoro nepišu ale tady jsem opravdu chtěl. Za nabytekmasiv Ing Golasovský Rostislav.

### Petr Paksi – JAP

Hodnocení: 5/5

Se spoluprací jsme dlouhodobě velmi spokojeni. Ceníme si zejména rychlé a věcné komunikace, stejně jako vysoké míry flexibility – včetně ochoty řešit operativní záležitosti i mimo standardní pracovní dobu. David navíc své práci opravdu rozumí. Kdykoliv potřebujeme konzultaci, dokáže se rychle zorientovat v situaci a nabídnout relevantní a efektivní řešení. Díky Davidovi a Primafuture se JAP dlouhodobě rozvíjí a posiluje svou pozici na trhu. Spolupráce pro nás představuje přidanou hodnotu jak po profesní, tak i partnerské stránce. Určitě doporučujeme.

### Monika Zemanová – Didacticus s.r.o.

Hodnocení: 5/5

Pan Šolc z marketingové agentury PrimaFuture.cz provedl pro naši společnost Didacticus s.r.o. bezplatný online audit PPC kampaní. Během krátké doby se zorientoval v našem účtu, upozornil nás na několik důležitých nedostatků a doporučil konkrétní kroky, které nám mohou pomoci zlepšit jejich výkon. Oceňujeme jeho profesionální, ale zároveň lidský přístup a srozumitelné vysvětlení všech doporučení. Děkujeme za cenné podněty a audit můžeme s klidným svědomím doporučit.

### Kristýna Šibalová

Hodnocení: 5/5

Ráda bych moc poděkovala společnosti PrimaFuture.cz za to, že předáním certifikátu z marketingového kurzu to u nich rozhodně nekončí. Poté, co jsem získané dovednosti z kurzu uplatnila v praxi a rozjela pro naši společnost on-line kampaň na tepelná čerpadla značky DUKOtherm na Google Ads a Metě, mi byli jako digitální agentura nápomocní s auditováním účtu a dali mi nemálo důležitých vhledů, jak kampaň upravit, aby byla co nejefektivnější. Pokud tedy váháte, na koho se v on-line reklamě obrátit, tak rozhodně doporučuji PrimaFuture.cz!

### Veronika Tomanová

Hodnocení: 5/5

S panem Šolcem jsem absolvovala online konzultaci zaměřenou na audit Google Ads účtu. Srozumitelně vysvětlil, kde je prostor pro zlepšení a jaké konkrétní úpravy doporučuje provést chronologicky. Oceňuji jeho profesionální přístup, praktické rady a prostor pro dotazy. Konzultace pro mě byla přínosná a mohu ji doporučit.

### Zuzana Sajverová

Hodnocení: 5/5

Když jsme ve FLET hledali náhradu za naše původní PPC specialisty, doporučila jsem PrimaFuture. Měla jsem s nimi totiž už předchozí zkušenost z několika kurzů u Prima Kurzy, které pro mě byly opravdu přínosné a praktické. Díky tomu jsem měla důvěru v jejich know-how i způsob práce a věřila jsem, že by nám mohli dobře fungovat i jako partner pro PPC. Spolupráce už nějakou dobu běží a jsem moc ráda, že se moje dobrá zkušenost potvrdila i v praxi. Oceňuju hlavně jejich profesionalitu, komunikaci, proaktivitu a celkový přístup. Po předchozí zkušenosti je pro nás skvělé mít tým, kterému můžeme věřit a který nad kampaněmi opravdu přemýšlí. Za mě je PrimaFuture skvělý partner a jsem ráda, že jsem je mohla doporučit dál. :-)

### MVDr. Marta Kvasnovska Koudelkova – veterinarni klinika Premiumvet Jicinska

Hodnocení: 5/5

Moc velka spokojenost. Jiz jsem predtim mela dve agenturyale az zde jsem maximalne spokojena. Kvalita pece a znalosti se neda srovnavat. Dr. Kvasnovska Koudelkova, veterinarni klinika Premiumvet Jicinska a Letna a Homevet

### Grily.cz

Hodnocení: 5/5

S agenturou PrimaFuture spolupracujeme při správě online reklamy pro náš e-shop Grily.cz již několik let, jsme velmi spokojeni. Oceňujeme především profesionální přístup, rychlou komunikaci a snahu hledat řešení, která mají skutečný přínos pro náš e-shop. Tým PRIMAFUTURE aktivně sleduje výkon kampaní, přichází s vlastními nápady na optimalizaci a vše srozumitelně vysvětluje i bez složitých marketingových termínů. Velmi si vážíme také jejich ochoty, spolehlivosti a individuálního přístupu. Pokud hledáte partnera pro online marketing, který svou práci dělá poctivě a s opravdovým zájmem o výsledky klienta, můžeme PRIMAFUTURE jednoznačně doporučit. Lenka, GRILY.cz

### Katka Hadvigová – Z pece ven

Hodnocení: 5/5

PrimaFuture máme výbornou zkušenost. Pomohli nám rozhýbat a výrazně zefektivnit reklamní kampaně pro Z pece ven, které předtím stagnovaly. Oceňuji hlavně strategický přístup a hlavně to, že nejedou jen obecné poučky, ale opravdu pracují s daty a výkonem. Komunikace byla vždy rychlá, věcná a bez zbytečných omáček.Je vidět, že jim skutečně záleží na výsledku a dlouhodobém růstu projektu. Využitím jejich rad se celkem rychle podařilo zlepšit výkon kampaní. Pokud hledáte partnera pro PPC a online marketing, který přemýšlí nad byznysem komplexně a ne jen „spravuje reklamy“, PrimaFuture můžeme s klidným svědomím doporučit.

### Obchod La-Vin – Obchod La-Vin

Hodnocení: 5/5

PrimaFuture.cz s.r.o. pro nás zajišťuje PPC reklamu a se spoluprací jsme spokojeni. Kampaně jsou dobře spravované, průběžně optimalizované a přinášejí velmi dobré výsledky. Velmi si ceníme profesionální komunikace, spolehlivosti a orientace na výkon. Za nás můžeme spolupráci doporučit.

### Design Novantē – Design Novantē

Hodnocení: 5/5

S agenturou PrimaFuture (konkrétně s panem Šolcem) mám velmi dobrou zkušenost s auditem firemního Google Ads účtu pro Novantě. Audit šel opravdu do hloubky – nejen kontrola kampaní, ale i detailní zpětná vazba k tomu, co v účtu chybí, co opravit v konverzích a jaké typy kampaní dávají pro náš byznys smysl. Velmi oceňuji, že se neřešil jen Ads účet, ale i samotný web – jeho důvěryhodnost a faktory, které ovlivňují rozhodování zákazníků. Velmi si cením upřímnosti a konstruktivní kritiky. Mám zkušenost i s jinými agenturami, ale takto propracovanou a upřímnou zpětnou vazbu jsem zatím nedostala. Nešlo jen o „technická doporučení“, ale o realistický pohled na situaci – konkurenci, investice i celkový dojem z e-shopu. Přesně to je podle mě přidaná hodnota, kterou od odborníka očekáváte. Díky auditu mám teď mnohem jasnější představu, kde děláme chyby a hlavně co má skutečný dopad na výkon. Díky tomu se teď můžu posunout jasnějším směrem. Agenturu PrimaFuture.cz mohu jednoznačně doporučit. Za mě velmi profesionální přístup, ochota jít do detailu a snaha skutečně pomoci, ne jen „splnit zadání“. Ještě jednou moc děkuji.

### Petra

Hodnocení: 5/5

Agentura PrimaFuture.cz pro nás zpracovala audit Google Ads účtu zaměřený na slovenské pobočky Alensa. Výstupem byl velmi konkrétní a technicky podložený dokument, který šel mnohem dál než jen k běžným statistikám. Oceňuji především to, že se zaměřili na reálnou efektivitu nastavení lokálních kampaní a odhalili skrytá místa, kde nám zbytečně utíkal rozpočet. Dostali jsme jasný seznam doporučení, jak lépe pracovat s daty, měřením konverzí u služeb a celkovou automatizací.

### Exesport

Hodnocení: 5/5

S touto firmou spolupracujeme již mnoho let a za celou dobu jsme byli vždy maximálně spokojeni. Veškeré požadavky, dotazy i případné komplikace byly pokaždé vyřešeny rychle, ochotně a s velkou mírou profesionality. Velmi si vážíme zejména vstřícného jednání, spolehlivosti a osobního přístupu, který je dnes spíše výjimkou. Je vidět, že jim opravdu záleží na klientovi a na kvalitě odvedené práce, proto jejich služby můžeme s klidným svědomím doporučit.

### Detsky koutek

Hodnocení: 5/5

Jsme moc rádi za spolupráci s PrimaFuture, protože je opravdu efektivní. Vždycky se snaží najít řešení, všechno s námi trpělivě projdou a máme pocit, že jim na našem podnikání záleží. Určitě doporučujeme.

### Performance Team

Hodnocení: 5/5

S firmou PrimaFuture spolupracujeme na správě našich reklamních kampaní a jsme velmi spokojeni. Oceňujeme hlavně profesionální přístup a reálné výsledky, které nám jejich práce přináší.

### Čapková

Hodnocení: 5/5

PrimaFuture provedla pro naši firmu KMB STAVEBNÍ SERVIS s.r.o. precizní audit webové stránky, díky čemuž jsme poznali chyby na webu a mohli je odstranit. David Šolc, na kterého se obracíme i po auditu, je vždy ochotný ke konzultaci a pomoci. Skvělé a profesionální služby a přístup.

### Tomáš Vrána

Hodnocení: 5/5

S touto firmou spolupracujeme už několik let v oblasti online marketingu. Postupně nám pomáhali jak s úpravami webu, tak s nastavením a správou PPC kampaní. Díky této spolupráci se projekt Stěhování Vrána výrazně posunul dopředu a dlouhodobě roste. Spolupráci hodnotím velmi pozitivně a jejich služby mohu s klidným svědomím doporučit.

### Jana

Hodnocení: 5/5

Ráda bych touto cestou poděkovala společnosti PrimaFuture a zejména panu David Šolcovi za vysoce profesionální a velmi rychlou podporu v oblasti online reklamy, kterou jsem řešila pro svého zahraničního klienta. Obracela jsem se na ně v souvislosti s optimalizací kampaně a řešením složitější situace, která se nedala vyřešit běžnými postupy. Velmi si vážím nejen rychlosti a pohotovosti při řešení problému, ale také profesionálního a partnerského přístupu ke spolupráci. Do budoucna se na ně budu s důvěrou obracet znovu a mohu je jednoznačně doporučit.

### Krumlovanka

Hodnocení: 5/5

S touto agenturou spolupracujeme na online marketingu pro náš e-shop Krumlovanka a s výsledky jsme velmi spokojeni. Oceňuji především jejich strategický přístup, srozumitelnou komunikaci a schopnost přicházet s vlastními návrhy, které dávají smysl v praxi. Díky jejich práci se nám podařilo již po pár měsících výrazně zvýšit obrat. Nejde jen o správu kampaní, ale o skutečné partnerství a zájem o to, aby projekt fungoval a rostl. Tuto společnost můžu doporučit všem, kteří hledají spolehlivou agenturu s tahem na výsledek a férovým přístupem.

### Eva

Hodnocení: 5/5

PrimaFuture pro nás zajišťuje PPC reklamu i tvorbu grafických vizuálů, včetně bannerů a videí pro náš Barber Smíchov. Spolupráce je velmi profesionální, komunikace rychlá a s výsledky jejich práce jsme spokojeni.

### Filip

Hodnocení: 5/5

Se společností PrimaFuture a panem Davidem Šolcem spolupracujeme již od roku 2019 a tato spolupráce pro nás představuje jeden z klíčových pilířů našeho růstu. PrimaFuture pro naše projekty sefismoto cz a sefismoto sk zajišťuje komplexní online marketing – od strategie, přes správu kampaní až po dlouhodobou optimalizaci. Díky jejich odbornosti, proaktivnímu přístupu a důrazu na výsledky se naše společnost rok od roku významně posouvá dopředu. Vidíme nejen stabilní růst návštěvnosti a prodejů, ale také zlepšení celkové prezentace našich značek. Spolupráci vnímáme jako vysoce profesionální, efektivní a lidsky velmi příjemnou. Tuto společnost můžeme s jistotou doporučit každému, kdo hledá spolehlivého partnera pro dlouhodobý marketingový rozvoj.

### Andrea Hlaváčková

Hodnocení: 5/5